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[촉진전략] PR전략

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    • 소개글
    [촉진전략] PR전략에 대한 자료입니다.
    목차
    PR의 개념
    커뮤니케이션 대상에 따른 PR의 유형
    PR에서 자주 사용되는 커뮤니케이션 도구들
    PR전략의 수립
    본문내용
    PR의 개념

    메스미디어
    중요성, 영향력
    감소


    위기관리의
    중요성 부각

    정보의
    신뢰성

    신 커뮤니케이션
    기술

    환경에 대한
    관심 증대


    글로벌 경제

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    마케팅에서 PR 기능의 중요성


    PR의 개념

    기업이 공중의 관심사를 조사, 추적하고 공중과 우호적인 관계를 형성하는 일련의 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로 의도적으로 계획되고 수행되는 커뮤니케이션 활동

    PR의 특징


    의도성
    계획성
    성과지향성
    공중의 이익
    쌍방향 커뮤니케이션
    대상의 다양성
    마케팅 기능


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