분야
hwp본 론
1. 코카콜라의 소개
2. 코카콜라의 성장 전략
3. 미국문화, 대중문화, 소비문화 속의 코카콜라
4. 코카콜라의 사회적 영향
결 론
Reference
영국인이 fish & chips 를 먹을 때, 프랑스 인들은 프렌치프라이를 먹는다. 터키인들은 케밥을 먹고, 인도에서는 카레를 먹는다. 중국에서는 자오즈나 미엔펀을 먹고, 한국에서는 김밥천국의 김밥 혹은 김치볶음밥을 먹을 것이다. 그렇다면 미국에서는 무엇을 먹을까? KFC의 닭튀김이나 맥도널드의 햄버거를 우물거릴 것이다. 먹거리는 다를 수 있지만, 마실거리는 어떠한가? 지구인의 곁에는 항상 코카콜라가 있다. 유럽인이든 아시아인이든 우리 곁에는 항상 미국에서 태어난 검고 달달한 물, 코카콜라가 존재한다.
“언제나 코카콜라!” 하던 광고의 카피는 과연 빈 말이 아니었다. 실제로 우리의 곁에는 코카콜라가 ‘언제나’ 존재한다. 대형마트 안에, 동네 편의점에, 그리고 구석구석 위치한 자동판매기 안에 ‘언제나’ 가장 맛좋은 상태로 준비되어 우리의 선택을 기다리고 있는 것이다. 코카콜라는 말 그대로 무소부재(無所不在)의 신화를 이루어냈다. 지구상 어디에도 코카콜라가 닿지 않은 곳은 없다 해도 과언이 아니기 때문이다. 게다가 우리는 코카콜라는 마시지 않을 때에도 여전히 코카콜라에 노출되어있다. TV광고, 라디오에서 흘러나오는 “언제나 코카콜라”, 도시 곳곳에 위치한 야외광고판 등을 통해 빨간 바탕에 흰색 필기체의 코카콜라를 볼 수 있다. 이정도 되면 우리는 코카콜라에 둘러싸여 살고 있다고 말해도 지나치지 않을 것이다.
본 보고서에서는 유비쿼터스의 선두주자 코카콜라가 미친 영향력을 고찰해 보고자 한다. 이를 위해 우선 코카콜라의 역사와 세계적 유비쿼터스를 이뤄낸 성장전략을 살펴보겠다. 그런 다음 코카콜라가 미친 문화와 사회적 영향에 관해 고찰해 보기로 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 코카콜라의 소개
1.1. 코카콜라의 역사
1885년 11월 25일 애틀랜타는 금주 도시가 된다. 이로 인해 많은 술집들은 문을 닫게 되고 알코올을 주원료로 하는 만병통치약을 만들어 팔았던 매약상들까지 큰 타격을 받게 된다. 1886년 5월 애틀랜타의 유명 약제사였던 존. S. 펨버튼 박사 역시 금주령에 의해 큰 타격을 받게 되었다. 사람들은 알코올이 들어 있지 않은 새로운 음료에 갈증을 느끼고 있었는데, 이 때 펨버튼은 코카(coca)잎에서 코카인을 추출하고, 콜라(cola)열매에서 카페인을 추출하여 자양강장 효과가 있으면서도 금주법을 지킬 수 있는 새로운 음료를 개발하게 되었다. 윌리엄 레이몽,『코카콜라 게이트』,랜덤하우스, 2007, 46쪽
이렇게 탄생한 코카콜라는 첫 해에 한잔 당 5센트에, 하루 평균 9잔 판매되었다.
약제사였던 에이서 캔들러가 제조 판매권을 매입하게 되면서 초대 코카콜라 회장으로 취임하고 본격적으로 청량음료 판매를 시작한다. 1895년 L.A와 달라스에 코카콜라 원액 공장을 세우고 적극적인 마케팅을 통해 코카콜라는 국민 음료라는 칭호까지 얻게 되었다. 드디어1899년, 코카콜라는 판매 1억 잔을 돌파하게 된다. 한국코카콜라 2008. 10. 20
코카콜라가 이처럼 큰 인기를 끌게 되자 수많은 모조품들이 등장하게 되었다. 코카콜라의 첫 보틀러 회사는 공모전을 통해 코카콜라만의 독창적인 용기를 디자인 한다. 1915년 코카콜라는 새로운 용기 디자인을 적극적으로 홍보하였고, 이를 통해 소비자들에게 코카콜라 맛의 차별성을 알리는데 성공하게 된다. 1923년 마케팅의 천재 우드러프가 코카콜라의 회장으로 취임한다.
1941년 미국이 제 2차 세계대전에 참전하게 되면서 코카콜라는 해외 시장을 정복할 기회를 잡게 된다. 우드러프 회장은 “회사에 얼마나 부담이 되건 간에, 어디서든 코카콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다.”는 비전을 제시하고 코카콜라를 5센트에 공급하였다. 전쟁에 적극적으로 참여하는 애국심을 이용하여 전시 상황의 수많은 규제로부터 벗어날 수 있었다. 또 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 1943년 아이젠하워 총사령관은 코카콜라 사에 긴급 전보를 보내 해외에 10개의 코카콜라 현지 생산 공장을 짓도록 요청했다. 전쟁 종결 후 코카콜라의 판매망은 당시 미군이 있었던 태평양 지역과 유럽 각지로 확대 되면서 매출은 큰 폭으로 늘어났다. 윌리엄 레이몽, 『코카콜라 게이트』,랜덤하우스, 2007, 226쪽
1965년엔 5,000억 잔, 1973년엔 1조 잔 이상의 코카콜라가 판매된다.
1978년에는 중국의 허가를 받은 유일한 포장 청량음료로 중국 시장에 진출했다. 코카콜라사의 새로운 야심작인 다이어트 코크는 출시 2년 만에 세계에서 가장 인기 있는 저칼로
콘스턴스 헤이스,『코카콜라의 진실』, 북@북스, 2006
김덕호, "코카콜라 광고와 미국의 소비문화", 『미국사연구』, 1996
김덕호, “냉전 초기 코카콜라와 미국 문화산업의 세계화”, 『미국사연구』, 2005
김덕호, “미국화인가 세계화인가- 코카콜라를 통해서 본 세계화”, 『미국사연구』, 2008
현소은, 노장호 “21세기 경쟁력, 브랜드 매니지먼트”
서울디자인포럼학회 디자인학연구집 7권 1호
http://www.cocacola.co.kr/
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