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[다국적기업]스타벅스 마케팅 성공사례

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    • 소개글
    [다국적기업]스타벅스 마케팅 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ 스타벅스 개요

    Ⅱ 스타벅스 현황

    Ⅲ 마케팅 전략

    Ⅳ 마케팅 믹스 정책

    Ⅴ 성 공 요 인

    Ⅵ 시장 향후 전망
    본문내용
    1971-시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 첫 오픈
    1982-하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스에 참여
    1983-슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음,시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
    1987-슐츠, '일지오날레(il Giornale)'를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
    1991-민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
    1992-SBUX의 이름으로 최초 상장
    1997-스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 - (주)스타벅스 코리아
    1999-스타벅스 서울1호점(이대점) 오픈
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