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[광고홍보] 왕뚜껑 IMC 전략

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    목차
    환경 분석
    경쟁사 분석
    자사 분석(SWOT, STP)
    왕뚜껑의 주요 IMC전략
    본문내용
    경쟁사 분석

    이름 : 컵누들 (오뚜기)
    열량 : 120kcal
    가격 : 900원
    중량 : 37.3g
    설명 : 다이어트를 위한 기능성
    여성을 주요 타겟


    이름 : 건면세대 (농심)
    열량 : 300kcal
    가격 : 1,100원
    중량 : 82g
    설명 : 깔끔하고 담백한 국물과
    낮은 칼로리를 선호 하는 소비자


    이름 : 삼양라면 (삼양)
    열량 : 300kcal
    가격 : 1,000원
    용량 : 115g

    설명 : 국내 최초의 용기면 , 높은 인지도


    SWOT분석

    - 기존 고객의 충성도
    - 높은 시장 점유율
    (왕뚜껑 10억 개 돌파)
    - 다양한 연령층의 소비
    - 가격대비 고용 량


    -자매 품 라면 인지도 부족
    -광고 웃음 속구
    -고급스런 이미지 부족

    - 즉석식품 섭취의 증대
    (PC방, 찜질발등)
    - 경기침체 인한 라면 소비 증대
    - 해외 진출 가능성


    - 식 문화에 대한 불안감 확산
    - 식사대용품들의 난립
    (삼각김밥, 샌드위치, 천원김밥)
    - 원자재 가격 변동의 심화
    (국제곡물, 국내농산물가격 ↑)
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