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현대 자동차의 인도와 유럽의 광고 전략
웰빙 차음료 컨디션 헛개수 광고 전략
본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략에는 어떠한 것들이 있는가 설명하시오
광고전략 마케팅
소개글
광고전략 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1.광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2.광고컨셉의 개발
1) 광고컨셉의 의미와 중요성
2) 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
3) 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침들
4) 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
5) 광고컨셉을 찾는 스타일
3.크리에이티브 아이디어의 구현
1) 광고컨셉 표현방향의 결정
2) 크리에이티브 표현방식의 결정
3) 광고모델의 선정
4) 광고 아이디어 표현의 구체화
본문내용
IMC목표 및 전략과 일관성을 유지할 수 있도록 하기 위함.
마케팅전략 및 IMC전략의 검토
자료의 추가적 수집
광고의 전략적 역할의 구체화
광고목표의 설정
구체화되지
않은 경우
소비자, 경쟁
자료의 수집,
분석, 환경,
제품 분석이
필요
광고대행사의
AE가 마케팅,
IMC전략 검토
구체화된경우
추가적인 자료
수집의 필요성
검토
종합적 분석을
통해 마케팅,
IMC전략과
일관성을
유지하는 광고
개발 노력
광고컨셉
무엇을 이야기할 것인가 (What to say)
광고의 핵심적인 주제로 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현한 것이다.
광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것이다.
에이스 침대 - “침대는 가구가 아닙니다”
http://blog.naver.com/eirinstory?Redirect=Log&logNo=10035109037
게토레이 - “갈증해소”http://blog.naver.com/foodand?Redirect=Log&logNo=50035322634
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