[국제지역학] 진로소주 일본을 제패하다

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.14
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소개글

[국제지역학] 진로소주 일본을 제패하다에 대한 자료입니다.

진로연혁
국내시장 점유율
일본시장 진출배경
진로재팬연혁
4P전략
SWOT분석
경쟁사 분석과 진로와의 관계
진로재팬 성공요인
진로의 중국진출
그 외 해외진출
진로의 미래
참고문헌

본문내용

진로연혁
1924 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1951 03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1953 10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전
1968 11 진로소주 베트남 첫수출
1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1979 11 진로소주 일본시장 진출
1998 12 세계 증류주 시장 석권(1위)
1999 06 "참眞이슬露" 미국시장 진출
2001 11 7천만불 수출탑 수상
2004 09 국가고객만족도(NCSI) 7년 연속 1위
2005 01 '참이슬' 전국 시장 점유율 55.4%, 수도권 92.7% 달성
2005 02 일본소주시장 7년 연속 1위
2005 06 하이트컨소시엄과 M&A 본계약 체결
2005 07 공정거래위원회 진로-하이트 결합 승인
2006 02 진로, 5년 연속 세계 증류주시장 판매 1위
2006 05 참이슬 100억병 판매 돌파

▷ 국내시장점유율

진로는 2005년 5674만 상자(1상자 360ml 30병 기준)의 소주를 팔아 55.4%의 전국 시장 점유율을 달성했다. 2006년 2월8일 대한주류공업협회에 따르면 05년도 국내 소주업체 10개사의 소주판매량은 모두 1억236만4000상자(360㎖ 30병 기준)로 전년도의 1억218만2000상자에 비해 0.2%증가했다. 국내 소주업계 부동의 1위인 진로는 55.4%의 시장점유율을 유지했다. 특히 서울을 비롯한 수도권 시장의 시장점유율만 보면 92.6%로 압도적 우위를 고수했다. 그 이후 지방 소주 업체와 두산의 협공에 밀려 점유율이 47%대로 떨어지기도 했다.
취임 1년만에 시장 점유율을 다시 51%대로 끌어올린 진로의 윤종웅 사장은 최근 기자간담회에서 진로는 오는 10월 성공적인 기업공개(IPO)를 통해 초우량 기업으로 도약 할 것이며 "올해 ‘참이슬 후레쉬’를 필두로 공격적인 마케팅을 펼쳐 소주시장 점유율을 회복하고 더 나아가 종전 점유율 기록도 뛰어넘을 것이다"고 밝혔다.

참고문헌

1. 한국 기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진 지음 ( 박영사 )
2. 한국 최고의 브랜드 - 김승범 (흐름출판)
3. 대한주류공업협회
4. 통계청
5. 진로홈페이지 www.jinro.com
6. 한국경제TV
7. 이데일리뉴스

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