[국제경영] 진로소주의 해외진출사례

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.05
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소개글

[국제경영] 진로소주의 해외진출사례에 대한 자료입니다.

< 목 차 >

Ⅰ. 진로 소주의 선정 이유

Ⅱ. 진로 소주 기업 소개

Ⅲ. 진로의 해외 진출

1. 진로의 일본 진출
①일본 시장의 특징
②일본에서의 경영전략
③일본에서의 현황

2. 진로의 중국진출 및 기타국가로의 진출

Ⅳ. 진로소주의 전망 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 진로 소주의 선정이유

진로 기업은 국민에게 가장 사랑받고 있는 ‘참이슬’을 제조한 기업이며, 이는 서민과 학생들의 애환이 담겨있는 대표적인 장수 히트 상품이다. 국내 최고의 소주 회사인 진로는 국내시장에서 30년간 1위 자리를 굳건히 지키고 있을 뿐만 아니라, 일본, 중국, 미국 등 여러 나라에 진출한 국제기업으로써 세계 80여 개국에 수출하고 있다. 진로 기업에서 제조한 ‘참이슬’은 국내 소주 사상 최고의 브랜드로 손꼽히는 제품이며 국내 주류 역사상 최고의 판매기록을 세웠다. 참이슬의 판매증가에 힘입어 진로의 소주시장 점유율은 2000년부터 51.4%에서 해마다 늘어나고 있다.
그런 진로소주의 자회사 격인 진로재팬이 지난 98년부터 7년 연속으로 일본 소주시장에서도 정상에 올랐다. 또한 2001년부터 2005년까지는 5년 연속 전 세계 증류주 시장 판매량 1위를 기록했다.
무엇 때문에 사람들이 진로소주를 국민소주라고 칭하며 즐겨 마시고 국내 소주시장과 일본 시장에서 부동의 1위를 차지하며 성공할 수 있었는지 알아보고, 진로의 해외진출 사례 중에 가장 성공한 일본진출에 대해 중점적으로 알아보도록 하겠다. 특히, 경쟁이 치열하고, 품질에 민감한 소비자들로 구성된 일본시장에서 OEM 방식이 아닌 자사의 고유브랜드로 진출하여 성공할 수 있었는지에 대해 전략적으로 분석해 보겠다. 더불어서 해외에서의 성공과는 대조적으로, 본사의 기업운영에는 문제점을 보이며 하이트맥주에 M&A를 맺게 된 최근의 상황과 앞으로의 전망에 대해 살펴보겠다.

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