[국제경영학] 모닝글로리의 해외진출사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.14
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소개글

[국제경영학] 모닝글로리의 해외진출사례분석에 대한 자료입니다.

기업소개
캐릭터 시장 특성
하와이 시장 진출 사례 분석
국제화 프로세스
문제점 & 향후전략

본문내용

01 기업소개

모닝글로리( Morning Glory)

업종 : 종합문구, 캐릭터 제조/ 유통 및 판매
소재지: 서울 디자인 연구소 및 안산 본사와 공장, 물류센터
설립연원일: 1981.6.1
취급품목: 학용품, 생활디자인용품, 사무용품 등 3000여종
최근 디자인 / 인터넷 산업과 결합, 영업 확장
노동집약적 기업구조
Major급 Maker의 시장주도 (문구산업의 군소업체난립)

영업망
-국내 : 5개 영업소, 16개 대리점, 200개 체인점, 1만개 소매점,
할인점
-해외 : 1개 미국 현지법인, 29개 총판, 138개 체인점 등

기업연혁

1981.06 모닝글로리의 모태 , (주)신한교역상사 '문구센터'개설
1987.11 (주)모닝글로리로 상호변경
1990.09 무선제본 중성지노트 출시
1994.04 블루베어 국내출시
1994.06 모닝글로리 해외샵 1호점 오픈 (LA PLAZA 6월 17일)
1998.05 모닝글로리 해외 현지샵 100호점 돌파
2006.01 모닝글로리 해외샵 159호점 오픈 (북경)

수상경력

1994.06 NEW YORK 광고페스티벌 기업 PR부분 FILALIST
(헬렌켈러 기업 PR편)
1996.03 재정경제원 장관상 수상
1999.11 제1회 대한민국 디자인 대상 디자인 경영 우수상 수상
2001.05 한국 산업의 디자인 파워 종합 문구 부분 1위 선정
(한국 능률협회)
2005.10 한국대학신문대상 문구팬시부분 5년연속 최우수 상품대상
2006.10 굿디자인(GD) 상품선정(산업자원부)
2006.11 벤처디자인상 금상, 장려상 수상 (한국디자인진흥원)
2007. 03 한국산업브랜드파워 7년 연속 1위 (한국능률협회컨설팅)

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