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[소비자행동분석론] 던킨도너츠의 마케팅

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    • 소개글
    [소비자행동분석론] 던킨도너츠의 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    서론

    주제선정 이유
    기업 소개

    본론
    SWOT분석
    STP전략
    4'P전략
    문제 제기

    결론
    결론 도출

    본문내용
    주제 선정 이유

    도너츠로 가장 먼저
    떠오르는 브랜드는
    62%로 던킨이
    차지했고, 그뒤를
    경쟁상대인
    크리스피크림도넛이
    차지했다.


    기업 연혁


    80’~90’

    1985
    BR코리아 설립

    1993
    던킨도너츠 인터내셔널사와 기술 제휴 계약

    00’
    2000


    던킨도너츠 창립 50주년
    2000 Challenge of Excellence Gold Award 수상


    2001

    TV광고 시작 (이병헌)

    2003
    커피 & 도너츠 광고캠페인 시작

    2006

    던킨브랜즈가 시상하는
    Internation Developer of the Year 수상
    비알코리아㈜, 던킨브랜즈의 최고 파트너 영예상
    Enterprise Partner of the Year 수상

    2007

    아침&베이글 광고 캠페인 시작
    브랜드 스톡 조사, 3분기 100대 브랜드 선정

    2008
    우리가 사랑하는 던킨 광고 캠페인 시작
    풀 서비스 시스템도입
    500호점 오픈(강남본점)
    The Dunkin’s Brands Franchisee & Enterprise Awards
    Dunkin’ Donuts Partner/ Licensee of the Year 상 수상


    현재 도넛시장은?


    전체 도넛 시장은 약 3,300억 원 수준
    해마다 도넛 시장은 연 20~30%의 성장률
    한국은 해외유명 도넛브랜드의 격전지
    : 던킨도너츠, 크리스피크림, 미스터도넛
    도노 스튜디오 등

    참고문헌
    - 홈페이지
    던킨도넛코리아 www.dunkindonuts.co.kr
    던킨도넛미국본사www.donutbrands.com 
                    www.allieddomecq.com
                    www.dunkindonutstalk.com
    SPC www.spc.co.kr
    주)BR코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr
    스타벅스 www.istarbucks.co.kr
    크리스피크림도넛 www.krispykreme.co.kr
    통계청 http://www.nso.go.kr/
    매일경제 www.mk.co.kr
    한국경제 www.hankyung.com
    동아일보 www.donga.com
    조선일보 www.chosun.com
    헤럴드 경제 www.haraldbiz.com
     
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