[세일즈마케팅] 유한킴벌리 마케팅전략 사례

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레포트 > 경제경영계열
2009.05.25
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소개글

[세일즈마케팅] 유한킴벌리 마케팅전략 사례에 대한 자료입니다.

[ 유한킴벌리 ]

1. 연 혁

2. 기업현황

3. 기업분석 (기업특징)

1. 경영철학

2. 사회경영전략

3. 내부경영전략

4. 환경분석

4. 마케팅

5. 성공요건

6. 전략적 시사점 및 향후 발전방향

1. 내수시장의 보강

2. 총체적 혁신과제 추진

3. 동북아 경제․경영 협력체제 구축

4. 중국의 프리미엄 기저귀 시장 개척

5. 틈새시장과 이머징 시장에서의 가치 창조

본문내용

[ 유한킴벌리 ]

유한킴벌리는 1970년 3월 30일 유한양행과 킴벌리 클라크의 합작으로 창립된 우리나라 최초의 합작기업이며, 대표적인 생활용품 회사이다. 우리나라가 아직 남성 위주 사회였던 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트」, 성인용 기저귀「디펜드」, 주방용「크리넥스 타올」등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활속에 깊숙히 자리잡은 위생용품들로서, 창립 32년만에 76년된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.

특히, 1984년부터는 「우리강산 푸르게 푸르게」라는 숲 운동을 해오며, 자연과 환경을 사랑하는 국민들과 아주 친숙해졌으며, 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며, 매년 15% 안팎으로 성장하고 있다. 올해, 예상 매출액은 8,200억원, 예상 순이익율은 10%, 그리고 차입금이 전혀 없는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 하나이다.

1. 연 혁

1970년 회사 설립(3.30)
1971년 코텍스 생리대 개발&출시 크리넥스 훼이셜 티슈 개발&출시
1974년 뽀삐화장지 개발&출시
1983년 국내 최초 팬티형 기저귀 하기스 기저귀 개발, 출시
1984년 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 시작
1994년 국내 최초 초박형 하기스 울트라슬림 아기기저귀 개발&출시
1995년 코텍스 화이트 생리대 개발&출시
1997년 국내 최초 매직벨트 아기기저귀 하기스 프리미엄 골드 기저귀 개발& 출시
1999년 순면감촉 생리대 '코텍스　좋은느낌' 개발, 출시
2001년 국내 최초 크리넥스 뽑아쓰는 키친타올 개발, 출시
2001년 디지털 날염(DTP) 사업 출범
2003년 국내 최초 아기전용 티슈 크리네스 °베이비 소프트 티슈 개발
2003년 하기스 보송 보송, 하기스 베이비 티슈개발, 출시
2005년 크리넥스 빨아쓰는 키친타올 출시
2005년 하기스 골드 360 매직벨트 출시
2006년 3월 화이트프리미엄 생리대 출시
2006년 5월 유한킴벌리 지속가능성 보고서 창간 유한 창립 80주년 기념식 개최
2006년 10월 후레쉬데이 여성물티슈 출시

2007년 1월 UN 글로벌 컴팩트 가입
크리넥스 안티바이러스 미용티슈 출시
제36회 유일한 박사 추모식 거행
좋은느낌 4세대 생리대 출시
몽골산림환경생태교육교류연구센터 설립
협약식 개최

2. 기업현황

＊ 창립일 : 1970년 3월 30일

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