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분야
hwpⅡ. 상황분석
1. 업계 동향
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
Ⅲ. 마케팅전략 분석
1. 마케팅 목표
2. 목표고객(표적시장) 선정
3. 주 경쟁사의 전략
4. 핵심전략(주무기)
5. 마케팅 믹스 전략
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
Ⅲ. 결 론
1. 주요내용과 전망
2. 향후 엔씨소프트의 계획
3. 앞으로의 과제
게임 산업은 IT기술의 급속한 발전에 힘입어 최근에는 엔터테인먼트와 멀티미디어가 산업의 중심을 차지하면서 급속하게 성장하고 있다. 특히 사회문화의 인프라가 인터넷을 중심으로 발전하면서 개인주의 지향의 생활문화가 급속히 보급되고 있고, 이러한 사회 문화적 여건은 휴식과 놀이를 게임을 통해 즐기려는 방향으로 변화하고 있다.
게임 산업은 우수한 인력이 풍부한 우리나라에 적합한 지식정보화시대의 첨단산업이다. 게임은 문화 사업으로 프로그램 개발자가 창조한 세계관과 이에 기반한 시나리오를 바탕으로 진행된다. 이를 통해 소비자는 일종의 문화적 사고를 전달받게 된다. 따라서 창조적 아이디어를 창출할 수 있는 풍부한 문화적 인프라 구축과 성숙은 게임 산업의 발전 원동력이며, 게임은 그 사회의 모습을 단적으로 반영하기도 한다. 일본, 미국, 유럽 등 문화 강국이 게임 산업에서도 그 두각을 나타내고 있는 것은 게임 산업이 문화 산업적 특징을 강하게 지니고 있음을 보여주는 것이라고 하겠다.
온라인 게임은 유 무선으로 연결된 통신네트워크 상에서 진행되는 게임이다. 온라인 게임은 사용자로 하여금 끊임없는 호기심과 성취감을 유발시키는 가상의 오락 문화공간을 제공하기 때문에 강한 오락성과 대중성을 가지고 있다. 이러한 오락성과 대중성은 게임의 특징이 지니는 입체적인 상호작용성에 기인하며, 사회문화적 환경에 영향을 많이 받는다. 온라인 게임 산업은 제품의 차별성과 완성도가 중요시되는 투입대비 산출 비율이 매우 높은 지식정보화 시대의 핵심 산업이며, 타 산업에 깊은 산업연관성을 가진다. 특히, 온라인 게임 산업은 만화, 영화, 애니메이션, 캐릭터, 방송, 음반, 디자인 등 주변 산업과 연관성이 깊어 시너지 효과에 기반한 새로운 부가가지 창출이 언제든지 가능한 멀티형 산업으로 마케팅 조류인 One Source Multi-use에 적합한 산업 전후방을 주도하는 기반 산업이라 할 수 있다.
온라인 게임 시장은 98년 출시된 리니지의 성공을 기점으로 성장하기 시작하여, 많은 제작사들과 유통사들의 온라인 게임 산업 진출과 소비자들의 수요증가로 매년 폭발적인 속도로 성장하고 있다. 최근에는 캐주얼 게임의 선전 등 다양한 장르의 게임들이 출시되며, 매년 20%대의 연평균 성장률을 보이고 있다.