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[광고] LG Telecom(LG텔레콤) OZ 오즈 서비스 커뮤니케이션전략

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  • [촉진전략론] LG텔레콤 오즈 IMC전략
  • 무선인터넷의 확대와 지적재산권
    • 소개글
    [광고] LG Telecom(LG텔레콤) OZ 오즈 서비스 커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.
    목차
    - SWOT 분석
    _ 시장분석
    _ 경쟁사 분석
    _ 타사 분석
    _ 소비자 분석
    _ 문제발견 & 해결과제
    _ 타겟 설정
    _ Brand Identity 전략
    _ Communication 전략
    _ IMC 캠페인

    본문내용
    1. 상황 분석


    - SWOT 분석
    _ 시장분석
    _ 경쟁사 분석
    _ 타사 분석
    _ 소비자 분석
    _ 문제발견 & 해결과제
    _ 타겟 설정



    연초 경기 호조 속에 모바일 인터넷 환경은 웹 2.0 영향
    ↓
    3G 네트워크의 진화 이동통신사들의 3G 시장으로 진입.
    ↓
    3G 서비스에 대한 필요성 증대



    이후 경기 불안과 모바일 인터넷 속도/
    빈약한 콘텐츠/ 비싼 단말기의 문제들.
    ↓
    3G 가입자수 주춤.

    - 디지컬 타임즈 9월 기사.

    3G 시장- BIG 3의 경쟁 심화 예상


    최근 가입자 수 감소 추세 속에 OZ의 상대적 열세 지속

    경쟁사 분석


    - 3G 시장 -

    만년 2위 기업에서 3G 시장에서의 선두 주자로 구축.
    • 2007년 3월 1일부터 공식 서비스 시작.
    • 46개 국가에서 사용가능 한 WCDMA 자동로밍.
    • PC와 똑같이 이용 가능한 모바일 웹. ‘
    • 폭넓은 수용자 층들이 선호.
    • show 브랜드 개성 확보.


    이동통시사 시장점유율 1위.
    • 2006년 5월 16일 3세대 이동전화 기술인
    HSDPA(고속하향패킷접속) 단말기를 출시.
    • '3G+'(3G플러스)라는 새로운 브랜드를 통해 
    휴대폰 기반의 HSDPA 상용서비스를 세계 최초로 시작.
    • 2006년 12월부터 와 , ,
    등의 기능을 제공.
    • ‘되고송’ CM의 인기몰이.
     

    SHOW | 해외로밍, 영상통화 위주 - 뚜렷한 브랜드 개성 확보.
    T | 탄탄한 자사 역량 – 영상 통화 서비스를 개성 있는 CM로 인기 .
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