[광고론] 해수욕장 호텔의 겨울 수요 증진을 위한 imc캠페인

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레포트 > 경제경영계열
2009.06.15
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소개글

[광고론] 해수욕장 호텔의 겨울 수요 증진을 위한 imc캠페인에 대한 자료입니다.

ABOUT솔비치
경쟁사분석
SWOT
TARGET
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커뮤니케이션 목표
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Creative Strategy

옥외광고
이벤트
패키지상품
매체집행
평가방법

본문내용

S

- 전용 해수욕장보유
- 고급스러운 외관
- 1시간 거리 내의 스키장
- 경쟁사 대비 저렴한 가격
- 주변의 많은 관광지
- 다양한 연계시설

W

-다른 호텔들에 비해 낮은 인지도

O

겨울철 스키장 선호하는 사람 多
불황, 고환율로 인해 국내여행 수요증가

T
- 겨울철 해수욕장 호텔 수요낮음
경제위축
국내 여행 증가 BUT 여행객이
제주도로 집중됨

MAIN
TARGET

연인

+
가족 SUB
TARGET

세분화 기준 대상 대상수용자 선택근거
지역적 세분화 소비자가 서울/경기 지역으로 한정되어 있기 때문에 고려하지 않음 X
인구통계학적 세분화 Main : 25~33세 사이의 연인이나 자녀없는 부부 사전 설문조사 결과 겨울여행을 가게 된다면 가족이나 연인과 가겠다는 응답이 60%를 차지하였음
Sub : 호텔에 숙박할 경제력이 있는 가족
심리적 세분화 사람이 북적거리고 소란스러운 곳보다 한적하고 조용한 곳을 좋아하는 사람 국내에서 유일하게 호텔 전용 해수욕장이 있다는 강점을 이용하기 위함
구매행동적 세분화 가격에 민감한 소비자 사전 설문조사 결과 호텔선택에 있어 가장 중요시하는 점이 가격으로 뽑혔고, 타 호텔들에 비해 상대적으로 저렴한 가격을 강점으로 이용할 수 있음

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