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[국제경영,SWOT분석,제품수명주기이론,쵸코파이] 국제경영-제품수명주기이론

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    • 소개글
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    목차
    제품수명주기이론의 개념
    제품수명주기의 단계별 특징 및 마케팅 전략
    "오리온 초코파이"
    SWOT분석
    본문내용
    . '情 캠페인'
    ⇒ 한국의, 한국인의 보편적이고도 누구나 공감할 수 있는 정서인 '휴머니즘'을 바탕으로 한
    '情' concept의 도입은 경쟁사와 차별화를 이끌어내는 한편 오리온 초코파이가 한 단계 도약하는 계기가 되었다.

    2. 디자인 전략
    ⇒ '情'이라는 제품의 이미지를 강조하는 패키지를 출시함으로써 경쟁제품과 완전 차별화를 이루었다. 또한 전체적인 이미지도 고급스럽게 변화시켰고, 초코파이가 일반명사이기 때문에 유사제품에 쓰이는 상표에 대한 제제가 이루어지지 않는 점을 감안해 '情'에 대한 상표등록까지 마쳤다.

    3. 변화하는 소비자의 needs를 수용하고, Leading brand로서 시대성이 부합된 디자인의 변화
    ⇒ 패키지의 '情'을 기존 클래식한 서체에서 현대적인 이미지로 전환하고 상단면의 직선도 부드러움을 가미한 역동적인 곡선을 사용하여 미래지향적인 기업이미지를 표현했다.
    또한 오리온을 부각시켜 오리온 Brand Identity를 강화했으며, 배경도 밝고 따뜻한 칼라로 젊은 층에 어필할 수 있는 고급스런 이미지로 전환하였다.
    #국제경영# 제품수명주기이론# SWOT분석# 쵸코파이