[경영] 가전제품의 전략적 브랜드 제휴 사례

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레포트 > 경제경영계열
2009.06.26
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소개글

[경영] 가전제품의 전략적 브랜드 제휴 사례에 대한 자료입니다.

가전제품의 브랜드 제휴 사례분석

I. 들어가는 말

II. 브랜드 제휴
1. 브랜드 자산
2. 브랜드 제휴
3. 브랜드 제휴의 필요성

III. 감성 디자인 활용과 브랜드 제휴
1. 브랜드 제휴 효과
2. 브랜드 제휴의 유형

IV. 제휴사례 연구
1. 싸이언 -프라다
2. 디오스와 하상림
3. 지펠과 앙드레 김
4. 애니콜과 스타 브랜드
5. 한일전기와 헬로키티

[참고 자료]

본문내용

최근 가전제품 분야에서는 과거와 달리 디자인 트랜드가 크게 변화하고 기업들은 이러한 변화를 따라잡기 위해 총력을 기울이고 있는 상황에서 타사와의 디자인 차별화와 프리미엄 화를 위해서도 브랜드 제휴라는 명제는 달콤한 유혹이 될 수밖에 없을 것이다. 그러나 제휴를 통한 디자인 차별화만으로는 브랜드의 가치를 높이는 것이 쉽지 않은 것이 현실이며 기업과 기업의 브랜드가 새로운 영역을 개척하고 밝은 미래를 열기 위해서는 자사제품의 디자인과 그리고 브랜드의 이미지를 타사와의 치열한 경쟁에서 이기기 위하여 새로운 영역에의 접근을 통해 끊임없이 상대가치를 높여야 할 것이다.
따라서 이 글에서는 가전제품들의 브랜드간 제휴의 의미와 그 사례를 중심으로 살펴보았다.

참고문헌

[1] 김정현, 브랜드 자산관리, 커뮤니케이션북스, 2006
[2] DavidA.Aaker, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
[3] 오상봉, 세계 일류 기업과의 전략적 제휴, 을유 문화사, 2000
[4] 우석봉, 브랜드 심리학, 학지사, 2007
[5] 손일권, 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
[6] 김현, 디자인에 집중하라, 토네이도 미디어, 2007
[7] 박정현, 디자이너 브랜드 마케팅 성공 비결, LG경제연구원
[8] 이민훈, 기술과 감성의 융합시대, 삼성경제연구소,2003

#가전제품 # 전략적제휴 # M&A # 감성 디자인 # 브랜드