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[현대기업] 롯데마트의 성공전략

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    • 소개글
    [현대기업] 롯데마트의 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ 서론

    Ⅱ 이마트
    1. 이마트의 등장배경
    2. 이마트의 경영정책
    3. 이마트의 마케팅전략
    (1) 이마트의 SWOT 분석
    (2) 이마트의 여러가지 전략전술

    Ⅲ 롯데마트
    1. 롯데마트의 현황(롯데마트는?)
    2. 롯데마트의 경영정책
    3. 롯데마트의 마케팅전략
    (1) 롯데마트의 SWOT 분석
    (2) 롯데마트의 시장 포지셔닝 분석
    (3) 롯데마트의 4P 전략
    (4) 롯데마트의 여러 가지 전략전술

    Ⅳ 이마트의 성공요인과 롯데마트의 난점
    1. 이마트의 성공요인
    (1) 초기 진입자의 우위(요지 선점)
    (2) 최저가 전략(규모의 경제 실현)
    (3) 1일 2회 배송 시스템(물류 시스템)

    (4) 신선제품 당일판매(상품 신선도 유지)
    (5) 전략적인 상품기획과 운영(PB상품 경쟁력)
    2. 롯데마트의 난점

    Ⅴ 롯데마트의 이마트 따라잡기
    1. 인재경영
    2. 위치선점 및 점포확장
    3. 영업시간 차별화
    4. 타임서비스의 다양화와 편의성 추구
    5. PB전략을 대체하는 PL전략의 확대와 개발
    6. 감성에 호소하는 감성문화 마케팅
    7. 전자상거래의 활성화와 배달 서비스
    8. 전략적 제휴 및 새로운 시장에의 투자

    Ⅵ 결론
    ※참고1
    ※참고2
    본문내용
    Ⅰ. 서론

    국내에 할인점이 최초로 선을 보인 것은 1993년으로 할인점이 등장하게 된 가장 큰 이유는 당시 백화점 업체의 저성장 때문이었다. 1990년대 이전 국내 시장은 생계의존형의 유통구조를 가지고 있었다. 즉, 재래시장, 동네슈퍼, 백화점으로 이어지는 구조였는데 유통시장 개방과 소비자들의 구매 행동양식 변화, 정보 매체의 발달 등으로 90년대 이후 성장률이 하락하기 시작하였다. 유통 산업의 흐름은 유통 산업체의 성장, 발전을 통해 유통 효율성과 소비자 편익을 제고하는 방향으로 진행되었으며 세계적으로 물류와 유통산업은 국가 산업의 기반을 이루고 날이 갈수록 성장속도도 점점 빨라져 갔다. 이와 더불어 유통시장의 국제적인 개방에 따른 외국의 선진유통업체들의 국내진입과 이에 대응하는 국내 유통업체들의 대형화 추세, 그리고 인터넷의 보급으로 인한 전자상거래 등 무점포 거래의 확산은 기존 상업 활동을 담당하던 도심지의 쇠퇴와 더불어 신 상업지의 등장, 소비시장의 광역화 등 도시상권 및 도시공간에 대하여 급속한 변화를 불러일으켰다. 특히, 초대형 할인점의 등장은 IMF라는 경제위기 속에서의 여러 가지 사회적 여건의 변화와 소비자의 저가 지향적 소비 행태로의 변화는 물론 대규모 점포설립․영업 관련 규제의 개혁 및 저가부지 공급의 확대에 따른 도시 외곽지대의 활성화 등 적극적인 정부의 활성화 정책으로 인해 매우 큰 성장을 지속하게 되었다.
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