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[마케팅조사] 라이벌 기업의 4P분석 -현대자동차, 삼성자동차

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    • 소개글
    [마케팅조사] 라이벌 기업의 4P분석 -현대자동차, 삼성자동차에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 - 조사 주제 및 개요

    2. 본론
    2-1.현대 자동차의 4P분석

    2-2.삼성 자동차의 4P분석

    3. 결론
    본문내용
    1-1. 현대 자동차의 4P분석


    Price

    저가격전략

    Promotion

    품질 우수성을 강력히 반영하는 촉진전략을 수립

    Product

    끊임없는 연구 개발

    Place

    딜러 협의체와의 긴밀한 관계 유지

    앨라배마 공장


    가격 (Price)전략 분석


    과거의 현대 자동차가 낮은 브랜드 인지도와 선진국의 자동차들보다 품질과 기술면 에서의 차이를 극복하기 위하여 선택한 것은 가격경쟁력이었다.


    저가격 전략

    -현대 자동차는 '합리적인 가격의 차' , '한대의 차 값으로 두대의차를 '

    -NF 소나타를 시작으로 기존의 '중저가 전략'을 '중고가전략'으로 수정


    침투가격, 저가 가격 전략

    -미국에서 앨라배마 공장에서 생산된 V6 3.3람다엔진을 단 NF소나타를 먼저 출시하는 것도 3,000cc 급 차량이 주력 모델인 캠리와 어코드와의 경쟁을 염두에 뒀기 때문


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