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[마케팅커뮤니케이션] 종가집 `두부종가` 커뮤니케이션전략

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    • 소개글
    [마케팅커뮤니케이션] 종가집 `두부종가` 커뮤니케이션전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 시장상황 분석
    2. Problem
    3. 핵심과제
    4.문제점 해결방안
    (1) 종가집 김치와의 공동 Promotion
    (2) “두부종가”의 소비자 인지를 위한 Event 활동
    (3) 전통의 맛 “종가집”홍보-Brand Vision和
    (4) 추가적인 Promotion 활동 제안
    본문내용
    3. 핵심과제
    “두부종가”를 알려라
    자체 설문조사 결과 소비자들의 “종가집”에 대한
    선호도와 신뢰도는 상당히 높다. (88%이상)
    하지만 소비자들의 대다수는 “두부종가”의
    존재를 모르고 있다

    -시장 후발 업체로서, 두부시장의 초기 진입 단계로서,
    소비자의 인식 속에 “두부종가”의 존재를 각인 시키는,
    Brand에 대한 소비자의 인지도를 높이는 일이 시급한
    것으로 분석됨.

    4.문제점 해결방안
    (1) 종가집 김치와의 공동 Promotion
    (1-1)
    POP 시점에서의 공동판촉 활동
    ‘종가집’ 대표상품 → ‘김치’
    김치 제품에 대한 소비자의 태도는 매우 긍정적인 것으로
    나타났으며, 이 때문에 ‘종가집’에서 다른 제품이 출시된다면
    충분히 구매할 의향이 있는 것으로 조사
    종가집의 대표 브랜드인 “종가집 김치”와의 공동 프로모션으로
    인해서 소비자에게 “두부종가”를 노출시키고, 소비자에게
    “두부종가”의 출현을 알림
    #두산종가집