[촉진관리] 화장품 `라끄베르` 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.03
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소개글

[촉진관리] 화장품 `라끄베르` 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 라끄베르 브랜드 커뮤니케이션

1-1. 브랜드 소개
1-2. 브랜드 컨셉
1-3. 포장 커뮤니케이션

2. STP 분석

2-1. 시장 세분화
2-2. 표적시장 선정
2-3. 포지셔닝 선정

3. 체험 마케팅

- 뷰티 플렉스

4. 버즈 마케팅

- 인터넷 홈페이지 등의 사용 후기

5. TV 광고 분석 및 평가

본문내용

1. 라끄베르(LacVert) 브랜드 커뮤니케이션
1-1. 브랜드 소개

라끄베르는 10여년이 넘게 꾸준히 소비자의 사랑을 받아 온 LG 생활건강의
대표적인 화장품 전문 브랜드이다.
라끄베르 라는 브랜드 네임은 프랑스어로 호수를 의미하는 '라끄(Lac)'와 초록색을 뜻하는 '베르(Vert)'의 합성어로 독특하고 품격 있는 음성 이미지를 통해 초록빛 호수처럼 깨끗하고 아름다운 피부를 위한 화장품을 뜻한다.
라끄베르는 스스로를 개발하고 열정적으로 살아가는 현대 여성의 활동적인 라이프스타일에 맞는 간편성과 전문성을 갖춘 고품격 화장품으로, 자신의 피부상태에 맞는 전문적인 제품을 원하는 여성을 위한 화장품이다.

1-2. 브랜드 컨셉

라끄베르는 1997년부터 현재까지 '피부컨설턴트'라는 브랜드 아이덴티티(identity)와 '라끄베르와 상의세요' 라는 광고 컨셉으로 TV 및 인쇄 광고를 활용해 오고 있다. 피부 타입별 문제를 빠르게 해결하고 유 ․수분 지수를 정상으로 개선시켜주는 피부 타입별 맞춤화장품을 갖추고 있다. 또한 피부 컨설턴트 라끄베르 제품을 소비자들에게 일방적으로 권하는 것이 아니라 소비지와 회사가 함께 상의하여 각 사람에게 맞는 제품을 만들어 준다는 컨셉을 지니고 있다.
현재 라끄베르의 신제품인 ‘타임 리페어’는 젊은 피부의 안티 에이징을 목적으로 한 피부 노화 방지를 컨셉으로 내놓았다. 라끄베르의 타임 리페어는 피부 노화 완화의 필수적인 에너지가 되는 원료를 4500미터 이상의 히말라야의 고산 지역의 바위틈에서 자생하는 식물 황금 뿌리의 강한 자생력과 식물성 스킨 리커버리의 핵심 성분을 결합하여 개발된 ‘power recovery complex'에서 찾았다.
타임 리페어만의 이 특별한 성분은 지치고 건조한 피부를 피부 속부터 활성화시켜 강력한 안티 에이징 효과를 준다.
1-3. 라끄베르 포장 커뮤니케이션
- 타임 리페어

제품의 시각적 요소 중 포장은 각 제품의 개성과 특성을 대변해주는 중요한 이미지 표현이다. 특히 판매경쟁이 치열해지면서 제품과 제품 간의 차별화를 위해서도 포장은 중요한 위치를 차지하게 되었다. 화장품에서도 예외가 아니다.
포장으로서 화장품이 갖고 있는 이미지를 생각나게 할 수도 있고, 기능적 측면을 강조할 수 있다.
현재 라끄베르의 신제품인 ‘타임 리페어’의 경우에서는 피부 노화 완화를 목적으 로 하여 그 원료가 히말라야 고산 지역의 바위 틈에서 자생하는 식물 황금 뿌리 이다. 그래서 그 컨셉에 맞게 화장품 용기 역시 황금색으로 통일성을 갖추면서 황금뿌리라는 것을 강조하고 있다.

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