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[촉진관리] 화장품 `라끄베르` 마케팅

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    • 소개글
    [촉진관리] 화장품 `라끄베르` 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 브랜드 커뮤니케이션
    2. STP 분석
    3. 체험 마케팅
    4. 버즈 마케팅
    5. TV 광고 분석 및 평가
    본문내용
    Ⅰ. 브랜드 커뮤니케이션


    1-1. 브랜드 소개

    LG 생활건강의 대표적인 화장품 브랜드

    호수를 의미하는 ‘라끄(Lac)’와
    초록색을 뜻하는 '베르(Vert)'의 합성어  

    자신의 피부상태에 맞는
    전문적인 제품을 원하는 여성을 위한 화장품


    1-2. 브랜드 컨셉

    '피부컨설턴트'라는 브랜드 아이덴티티와

    ‘라끄베르와 상의세요’ 라는 광고 컨셉으로

    TV 및 인쇄 광고를 활용함.

    → 소비지와 회사가 함께 상의하여
    각 사람에게 맞는 제품을 만들어 준다는 컨셉

    1-3. 포장 커뮤니케이션

    각 제품의 개성과 특성을 대변해주는
    중요한 이미지 표현

    타임 리페어

    : 피부 노화 완화를 목적
    : 원료가 히말라야 고산 지역의 바위틈에
    자생하는 식물 황금 뿌리

    → 화장품 포장 역시
    황금색으로 통일성을 갖춤.


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