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[마케팅] 아이스크림 빙그레 메타콘 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 아이스크림 빙그레 메타콘 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    아이스크림 시장 분석

    콘 아이스크림 특징

    메타콘의 차별화 뽀인뜨

    메타콘의 현재 STP

    설문지 분석

    경쟁사 분석 – Big 3

    지각도 분석

    What is the Problem?

    What is the TasteFULL?

    TasteFULL-Expected Effect

    Promotion 전략 - 광고

    Promotion 전략 – 웹 2.0

    New Elevator Test
    본문내용
    아이스크림 시장 분석


    아이스크림
    시장규모

    국내 시장 규모 : 1조 원전문점 시장 규모 : 2000억 원유통점 시장 규모 : 8000억 원유통점 시장은 4개 업체의 과점 구조
    콘 아이스크림 시장 규모 : 1200억원

    아이스크림
    시장 추세


    아이스크림 종류의 변화 (기능성↑)
    아이스크림 시장 규모의 변화
    (Premiun 아이스크림 성장률 30%)
    원재료 값 상승으로 인한 부담 증가
    (아이스크림 가격상승 원인)


    BIG 4
    상대적
    점유율


    롯데 월드콘 35.8% (470억 원)
    해태 부라보콘 26.2% (360억 원)
    빙그레 메타콘 21% (250억 원)
    롯데삼강 구구콘 16.9% (200억 원)


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