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[홍보기획론] 베스킨라빈스 홍보기획

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    • 소개글
    [홍보기획론] 베스킨라빈스 홍보기획에 대한 자료입니다.
    목차
    베스킨라빈스??

    I. 상황분석

    1. 시장 분석
    2. 경쟁자 분석
    3. STP 분석
    4. 4P전략
    5. SWOT분석
    6. 기존 홍보방법 분석
    7. 문제상황 분석

    II-1. 광고목표
    II-2. Target
    II-3. Promise & Support
    II-4. 광고 전략
    본문내용
    I-4 4P전략 - Place
    계약형태의 진입방법
    프랜차이즈(Franchising) 형태의 매장 유통
    미국본사에서 향료재료만 수입, 현지에서 제조(충북음성 공장)
    우리나라 입맛에 맞게 조정 가능
    베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입 (매장유통)

    경로의 길이
    유흥가, 시내, 학교주변, 주택가까지 진출
    주변의 상업성과 지리적인 요건을 철저히 분석
    유동인구수, 생활수준 등의 시장조사를 마친 뒤 최종 허가
    현지화, 대중화
    소비자들이 원하는 장소
    고객이 원하는 양에 따라 그 자리에 직접 담아주는 형태

    광고 (메세지 매체)
    광고
    공급 이미지 중심의 광고 (많은 광고비)
    골라 먹을 수 있는 아이스크림 (다양함과 뛰어난 맛 내세움)
    Fun & Familiarity
    대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략 (TV,라디오 광고)
    IMF 당시 광고전략
    외국기업에 대한 반감 때문에 우회적 간접적 광고
    드라마 제작 및 영화 지원하여 PPL 기법

    메시지
    도입기
    퍼주는 아이스크림, 고급 , 세련된여성  저관여전략
    감성호소,이미지호소  차별화
    '골라먹는 재미가 있다‘
    #아이스#아이스크림#크림#광고#전략#제품#브랜드#분석#문제상황