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[국제마케팅] 현대자동차 제네시스의 북미시장진출

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    • 소개글
    [국제마케팅] 현대자동차 제네시스의 북미시장진출에 대한 자료입니다.
    목차
    제1장 현대자동차 소개
    1. 현대자동차 기업이념 및 연혁
    2. 현대 자동차의 브랜드 이미지
    3. 고급차 시장으로의 진출
    4. 제네시스 북미시장 진출
    제 2장 제네시스 프리미엄 마케팅
    1. 제네시스 SWOT 분석과 4P
    2. 제네시스 성능
    3. 미국 시장과 소비자 특성
    4. 미국에서의 판매 현황
    제3장 제네시스 마케팅 성과
    1. 현대자동차 어슈어런스 프로그램
    2. 슈퍼볼 마케팅 성과
    3.제네시스 북미 올해의 차 선정
    Q&A
    STP 전략은 적절했는가?
    제 4장 : 문제점의 해결과 대안
    1. 마케팅 전략의 문제점과 현대차의 딜레마
    2. 마케팅 전략의 수정과 대응

    본문내용
    제1장 현대자동차 소개 1. 현대자동차 기업이념 및 연혁


    경영이념

    신뢰경영

    현장 경영

    투명 경영

    5대 글로벌 전략

    상품 경쟁력 강화

    현지화 전략

    지속가능 경영체제

    글로벌 경영혁신

    브랜드 가치 향상


    1. 제네시스 SWOT 분석과 4P

    Strengths

    뛰어난 성능
    검증된 안전성
    우수한 고객서비스

    Weakenesses
    경쟁 모델과 유사한 디자인 리콜 문제

    Oppertunltes
    가격경쟁력확보
    2006년 JD Power3위
    국내외 평가단의 긍정적 반응

    Threats
    현대자동차의 저가이미지
    동종업체간의 치열한 경쟁
    고유가시대의 도래


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