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[마케팅원론] 한솔교육과 웅진씽크빅의 유아교육 프로그램 SWOT 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] 한솔교육과 웅진씽크빅의 유아교육 프로그램 SWOT 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 개요
    (1)업계 현황
    (2) 산업의 성장성
    (3) 경기변동의 특성

    2. 한솔교육
    (1) 회사 소개
    (2) 한솔교육의 교육 프로그램
    (3)한솔교육의 SWOT분석

    3. 회사 현황

    4. 주 경쟁자 분석 및 경쟁상태
    (1) 웅진 씽크빅 소개
    (2) 교육 프로그램
    (3) 웅진 씽크빅의 SWOT분석
    (4) 경쟁상태

    5. 마케팅 전략
    (1) 목표
    (2)목표고객
    (3)주 경쟁사의 전략
    (4) 지속적 경쟁우위 수단 ( SCA )과 마케팅 믹스의 개발

    6. 결론

    7. 부록
    ※ 한솔교육과 웅진 씽크빅 비교
    영유아 및 초등 교육서비스 시장내, 주요업체 매출액 및 시장점유율
    전체 학원시장 규모
    사교육비실태조사 결과, 초등학생 학원시장 참여율 및 시장규모
    본문내용
    (1)업계 현황
    우리나라는 국내총생산(GDP) 대비 전체 교육비 지출 규모는 약 7.2% 수준으로, OECD 국가 평균 약 5.7% 보다 월등히 높은 수준이며, 전체 교육비 중에서 민간교육부문 지출은 GDP 대비 약 2.8%로 OECD 평균 0.7%보다 4배 이상 높은 것으로 나타나고 있다. 국내 교육서비스 시장규모는 2007년 기준 약 30조 2천억 원 규모이며, 최근 4개년간연평균성장률(CAGR)은 약 8.6% 수준으로, 동기간 GDP 성장율 5.4%, 민간소비성장율 5.3%(연도별 GDP 및 민간소비 성장율, 한국은행)을 크게 상회하고 있다. 교육 서비스업 중에서 당사가 주된 사업을 영위하고 있는 영유아 및 초등 교육서비스 시장규모는 약 12조원 수준으로 추산되며, 이중 방문교육서비스 및 전집류 판매를 주된 사업으로 영위하는 시장내 주요 회사들의 매출액은 약 3.1~3.2조 수준으로, 주요 5개사(한솔교육, 대교, 교원, 웅진, 재능)가 전체 시장 매출액의 약 78%(약 2.8조)를 차지하고 있다. 교육 서비스업은 소득수준의 향상과 세계화의 진전에 따라 양질의 교육서비스에 대한 니즈가 증대되고, 공공교육서비스의 부족한 부분을 보완하려는 수요가 끊임없이 창출되고 있으며, 영유아 교육에 대한 관심 증대 및 초등학생의 학력신장에 대한 니즈 증대, 정보통신 산업의 발전에 따른 온라인 교육의 확산 등으로 국내 교육서비스산업은 향후 지속적인 성장이 예상되고 있다.
    참고문헌
    한솔교육 홈페이지 - 한솔교육 내부 자료
    웅진 씽크빅 홈페이지
    통계청- 사교육 시장, 유아 교육시장
    한국형 마케팅 성공사례
    하고 싶은 말
    마케팅원론 시간에 작성한 조별 레포트로서 A+ 받은 레포트입니다^^
    한솔교육과 웅진싱크빅을 비교 분석하여 작성하였습니다.
    깔끔하고 논리적 객관적으로 정리된 레포트입니다.
    감사합니다^^
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