[마케팅사례] 815콜라 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.18
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소개글

[마케팅사례] 815콜라 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

음료시장
분석

기업소개

시장
선도기업

STP & Positioning

마케팅 전략
분석

전략 실행 후
결과

실패요인&
보완

본문내용

01. 음료시장 분석

음료시장 상황

-1998년,
전반적인 경기침체에도 불구하고
국내 음료시장은
계속적인 성장으로 연간 3조원이상의 매출.

-과즙음료 인기

-기능성 음료의
급성장

-탄산음료 시장
1조원대에 이름.
콜라시장은
4천 3백억원
규모.

오렌지 주스, 과일.채소 등 갈아 만든 과즙음료 인기 상승.
건강에 관심이 높아지면서 피로회복, 스트레스 해소, 피부, 등 기능성 음료의 급성장.
스포츠 음료 시장은 포카리, 게토레이가 80%의 시장점유율을 형성한 가운데
큰 경쟁 벌임.

스포츠음료, 기능성 건강음료, 곡물음료, 과즙음료, 어린이음료 등 시장의 댜양화와 관광, 레저 등 여가문화 확대로 음료 소비에 긍정적으로 작용하는 상황

음료시장 변화

1. 음료시장의 확대

-특수한 기능성이
강조되는 추세
-음료대기업과 중소업체들
앞다투어 시장경쟁에 진입

2. 다수의 경쟁업체 등장

-음료시장의 영역 확장에
주류업체, 제약업체,
우유 생산업체 등도
가세하며 시장경쟁이 팽창

3. 외국 기업 국내 진출

-1997년부터 과실음료 시장
전면 개방
-코카콜라의 한국시장 직영
(한국코카콜라보틀링)
국제규모의 대기업 진출.
막대한 자본력으로 국내기
업들과 치열한 경쟁 예상

4. 가격경쟁의 심화

-시장점유율을 올리기 위한
업체들의 치열한 판촉전.
-전통음료, 기능성음료,
탄산음료 등
다양한 브랜드들 경쟁.

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