[국제경영] 기업 론리플레닛의 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.22
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소개글

[국제경영] 기업 론리플레닛의 경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업 ‘론리 플래닛’

Ⅱ. 다른 기업과의 차이로 본 론리 플래닛

Ⅲ. 론리 플래닛의 주요 경영전략

Ⅳ. 2000년 이후의 론리 플래닛

Ⅴ. 국내에서의 론리 플래닛의 경영

Ⅵ. 론리 플래닛이 바라보고 있는 점과 우리의 주목해야 할 점

※ 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 기업 ‘론리 플래닛’

1. 론리 플래닛의 개관

론리 플래닛은 1971년 히피인 토니와 모린 부부의 신혼여행을 계기로 탄생한 기업이다. 시작은 유럽과 아시아를 횡단하고, 호주까지 여행을 계속하게 됩니다. 호주를 거의 다 둘러볼 때 쯤 주머니에는 잔돈만 남게 되는 지경까지 가서, 그들은 고향으로 돌아갈 비행경비를 마련하기 위해 다시 몇 달간 일을 하게 됩니다. 일을 하여 돈이 다시 모였을 때 고향으로 돌아가 다시 생업에 종사하는 것이 정말로 행복한 일인가 의문을 품게 되고, 그것이 아니라는 것을 깨닫게 된 부부는 계속 여행을 하게 된다.

그들이 여행을 하는 동안 메모하고 모아놓은 정보의 양이 두터워 질 때쯤, 여행자들 사이에서도 유명한 인물들이 되어 있었다. 게스트 하우스에 그들이 묵을 때면 많은 사람들이 찾아와 여기저기에 대한 정보를 묻고 가게 된다. 일일이 사람들에 질문에 답해 줄 수 없었던 그들 부부는 그 동안 모아놓은 자료를 책으로 엮어서 파는 아이디어를 착안해 내고, 그것을 실행에 옮긴다.

론리 플래닛이라는 이름이 붙게된 경위: 흔히 론리 플래닛을 '외로운 행성', 즉 지구를 뜻하는 의미로 생각할 수 있다. 론리 플래닛이라는 이름은 창업자인 영국의 토니 휠러(Tony Wheeler)가 첫 어행을 떠날 때 지은 것이다. 토니 휠러는 1972년 당시 유행하던 영화의 주제곡 조 카커(Joe Cocker)의 '스페이스 캡틴(Space Captain)'을 흥얼거리면서 여행을 떠났다. 이 노래에는 'This lovely planet caught my eye(이 사랑스러운 행성이 내 눈을 사로잡았네)'라는 가사가 나온다. 그런데 토니 휠러는 'lovely planet(사랑스러운 행성)'을 'lonely planet(외로운 행성)'으로 잘못 알아듣고서 처음 발간한 여행서에 '론리 플래닛'이라는 이름을 붙인 것이다. 어쨌든 의 역사는 그렇게 시작된다.

참고문헌

※ 참고 자료

Ⅰ. 기업 ‘론리 플래닛’
￭ http://www.lonelyplanet.com/
- 기업 프로파일, 카달로그, 포트폴리오.
￭ 커져라 상상력 강해져라 마케팅 - 리더스 북.
￭ 론리 플래닛 스토리 - 안그라픽스 .
￭ 21세기 신영행업- 창업과 혁신경영 - 학문사.
￭ Wikipedia - lonely planet.
￭ www.BBCWorldwide.com
￭ Business Management Magazine - issue 14.

Ⅱ. 다른 기업과의 차이로 본 론리 플래닛
￭ 각 기업의 웹 사이트
- 프로머스 www.frommers.com
- DK Eyewitness www.dk.com
- Let's Go www.letsgo.com
- 론리 플래닛 www.lonelyplanet.com
- Fodor's www.fodors.com
￭ 포탈 서비스를 통한 블로그 참고
- 해외 배낭여행객이 선정한 베스트 여행 가이드북
(http://blog.naver.com/pjh5101/80047103162)
- 전세계 베스트 가이드북 소개(http://blog.naver.com/editor/60019848993)
￭ 관광청 가이드북 소개 블로그
- http://blog.naver.com/idrcho/90032850965
- http://blog.naver.com/a1k1/100026793547
￭ 한국 관광공사 사이트(여행업 현황참고)
http://www.knto.or.kr
￭『론리 플래닛 스토리 - 론리 플래닛에 물어봐』

Ⅲ. 론리 플래닛의 주요 경영전략

Ⅳ. 2000년 이후의 론리 플래닛
￭『론리 플래닛 스토리(Loley Planet Story)』/ 토

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