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[마케팅원론] 현대자동차 제너시스의 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅원론] 현대자동차 제너시스의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업선정동기

    2. 시장분석

    3.경쟁제품분석

    4.자사제품분석

    5.마케팅전략

    6.마케팅 문제점 및 보완점
    본문내용
    경 쟁 제 품 분 석

    체어맨 W

    CONCEPT
    세계최고수준의 성능과 품질을 갖춘 대한민국 플래그십 세단

    TARGET
    40~50대의 고소득 사업가
    및 전문직 종사자

    포지셔닝
    사회적 지위와 명예, 리더십 등 외면적가치와 흔들림 없는 신념과 같은 내면적가치를 결합한 대한민국의 CEO들을 위한 차

    자 사 제 품 분 석
    세계 고급차와 경쟁
    +
    다이나믹스타일
    +
    고품격 프리미엄 세단

    20대 후반~ 30대 초중반
    실용적이며 남들이 많이 타는 준중형차 선호
    가족과의 나들이가 많아짐에 따라 SUV차량 선호
    30대 중반~ 40대 중반
    승차감이 좋고, 안전하며 소음이 적은 중형차 이상 선호
    품위를 중시하는 고급대형차 선호
    40대 중후반 이상
    체면과 자신의 사회적 지위, 안전을 중시하여 고급대형차 선호
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