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[국제마케팅] 참이슬과 처음처럼의 마케팅전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 참이슬과 처음처럼의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.주제 선정 동기

    2.환경분석

    3.STP + SWOT + 4P

    4.광고 분석

    5.방향 및 요약 정리
    본문내용
    주제 선정 동기



    완전 경쟁시장의 체제라고는 하나 일부 주
    요 상권에서는 진로의 독점시장의 형태를
    가지고 있던 소주시장에서 두산의 도전이
    시작 되었다.

    처음처럼의 타겟마케팅의 성공으로의 인
    한 진로의 변화될 마케팅은?



    소비자의 기호 변화는 순한 소주
    → 두산의 `처음처럼` 대박

    진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의
    모습을 보이지 못하고 있다.
    앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까?

    참이슬 Fresh SWOT
    S-소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게 어필할 수 있다.
    W-소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 많이 내려간 것임에도 불구하고 소비자들은 별차이를 느끼지 못할 수 있다.
    O-현재 17도 정도의 저도주를 선호하는 소비자들을 유인할 수 있다. 경제악화로 소주시장이 넓어지고 있다도수는 저도주와 비슷하고 가격은 소주가격으로 소주 시장이 넓어질 수 있다
    T-다른 경쟁사들도 20도 소주를 출시할 수 있다 소주시장의 경쟁이 치열해져 판촉에 들어가는 비용 증가로 가격경쟁력이 떨어질 수 있다.
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