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[광고크리에이티브] 하우젠 광고기획서

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    • 소개글
    [광고크리에이티브] 하우젠 광고기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    1.하우젠이란???

    2.차별화 전략(7대 불가사의)

    3.POSITIONING

    4.하우젠의 경쟁구도

    5.SWOT 분석

    6.광고 목표의 설정

    7.TARGET

    8.광고 IDEA
    본문내용
    생활의 중심.
    고품격 인테리어 가전의
    새로운 통합브랜드.


    - 차별화 전략(7대 불가사의)

    비너스 디자인
    다이아몬드 드럼
    볼 밸런스
    맞춤절약 기능
    에어워시
    은나노 워시
    스팀 세탁


    품질 만으로는
    차별화 할 수 없다.

    이러한 시장의 변화와 경쟁사들 간의
    치열한 경쟁에서,

    시장 점유율의 압도적인 우위 확보를 위하여

    브랜드 자체를
    차별화 하라.

    소비자의 머릿속에 있는 기존의 이미지를 탈피
    백색 가전 업체의 선두 획득을 목표로…

    복합 브랜드로
    더 큰
    시장을 차지하라.

    더 이상 삼성 OOO가 아닌,
    독자적인 브랜드 XXX 로 소비자에게 접근하자.

    삼성의 기업 및 제품 이미지 향상

    통합 브랜드로
    승부하라.

    Brand name을 통해
    나아가고자 하는 하우젠의 방향은?

    ‘생활의 중심’ 이 되는 젠 스타일의
    고품격, 고감각 프리미엄 가전의 통합 브랜드
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