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[소비자행동] 라이프스타일

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    • 소개글
    [소비자행동] 라이프스타일에 대한 자료입니다.
    목차
    1.라이프 스타일이란?

    2.라이프 스타일 측정방법-AIO

    3.라이프 스타일 측정방법-VALS

    4.라이프스타일과 마케팅전략

    5.한국인의 라이프스타일
    본문내용
    1. 라이프 스타일이란?

    라이프 스타일의 의미 (1)


    생활의식 생활행동 가치관 성격의 복합물
    사회와 문화의 영향을 받음
    소비행동에 영향을 주어 상품구매와 소비유형에 반영됨
    미시적으론 개인 거시적으론 사회전체에 이르기까지 여러 차원으로 파악됨

    라이프 스타일의 의미 (2)

    - 사람들의 생활 방식
    - 개인의 가치체계나 개성으로부터 파생된 개념
    - 문화, 사회, 계급, 준거집단 및 가족 등에 의한 학습의 결과


    라이프스타일 연구의 진행과정

    Phase 1

    라이프스타일의

    기준변수


    Phase 2

    사이코그래픽스 

    Phase 3

    라이프스타일 분류

    - 소비자 분류,세분화

    - 변수들간의
    연관성 파악

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