[광고매체기획론] 매체기획의 환경분석(브렌드사례를 중심으로)

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.24
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소개글

[광고매체기획론] 매체기획의 환경분석(브렌드사례를 중심으로)에 대한 자료입니다.

1. 환경분석의 중요성
2. 마케팅 믹스 관련 요인들
(1) 제품의 특성
(2) 제품 및 브랜드 수명주기

3. 유통 관련 요인
(1) 유통력
(2) 중간상의 반응

4. 가격관련 요인
(1) 가격정책

5. 촉진 관련 요인

6. 마케팅, 광고목표

7. 회사 내부 요인

8. 회사 외부 요인
(1) 법적, 제도적 이슈
(2) 소비자 트랜드 변화
(3) 경쟁사 동향

마치며..

본문내용

1. 환경분석의 중요성
매체기획에서 환경분석은 매체기획의 의사결덩에 영향을 미칠 수 잇는 내용들을 살피고 분석하는 부분으로, 소비자, 시장, 마케팅에 관한 부분들과 마케팅 외부환경요인들과 관련된 내용들을 모두 포함한다. 즉 , 매체기획의 의사결정 밖에 있어 매체기획자가 어떻게 할 수 있는 것은 아니지만 매체기획에 중요한 영향을 미칠 수 있는 것들은 모두 환경 분석의 대상이 된다. 매체기획을 다른 여러 마케팅 활동들과 유기적으로 연계하는 것은 매우 중요한 일이다.
2. 마케팅 믹스 관련 요인들
(1) 제품의 특성
제품의 특성은 소비자에게 전달하고자 하는 광고 메시지의 주제가 되며, 매체의 선택에도 영향을 미친다. 컨셉이 단순하다면 짧은 메시지를 강하게 전달 할 수 있는 TV가 적합한 매체가 될 수 있는 반면, 그렇지 못하다면 인쇄매체를 통하여 그 개념을 자세히 설명해 주는 것이 필요할 수 있다.

바나나는 원래 하얗다 제품의 특성
기존의 노란색의 바나나 우유에서 벗어나서 하얗다라는 컨셉. 색소를 뺀 천연과즙으로 맛을 낸 진짜 웰빙 바나나맛 우유 라는 제품 컨셉이다. 소비자들에게 하얗다라는 메시지를 전달하는 것이 목표. 사용한 매체는 UCC와 인터넷이다. TV광고가 더 적합 했겠지만 적은 광고비 때문에 하지는 못했다. 뒤에 회사 내부 과련요인에서 더 설명하겠다.
(2) 제품 및 브랜드 수명주기
인간과 마찬가지로 제품도 태어나서 성장하고 죽음에 이르는 삶의 단계, 즉, 수명주기가 존재한다. 수명주기는 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나누어 진다.
도입기에는 소비자들이 새로운 제품이 나왔음을 충분히 인지 할 수 있도록 강한 주의를 끄는 것이 중요하며, 구전도 활발히 일어나는 시기이므로 충분한 매체활동이 필요하다

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