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[광고매체기획론] 매체기획의 환경분석(브렌드사례를 중심으로)

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    • 소개글
    [광고매체기획론] 매체기획의 환경분석(브렌드사례를 중심으로)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.환경분석의 중요성
    2.마케팅믹스 관련 요인
    3. 마케팅, 광고목표
    4. 회사 내부의 여러 요인
    5. 회사 밖의 여러 횐경 요인
    본문내용
    1.환경분석의 중요성

    매체기획의 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 내용들을 살피고 분석하는 부분

    시장과 소비자에 대해 알아가는 과정

    매체기획에 영향을 미칠 수 있는 요인은 많다

    상황에 따라 유기적인 매체기획이 필요


    조사 및 마케팅 전략요소
    소비자조사
    - 제품군에 대한 기본이해
    - 우리 제품에 대한 인식
    - 경쟁 제품에 대한 인식

    마케팅 믹스의 기본결정들
    마케팅 목표
    - 제품관련 요인
    - 유통관련요인
    - 가격관련 요인
    - 촉진관련 요인


    통제불가능 내/외부요소
    회사 내부의 여러 제약 요인들
    - 회사의 경영 상태
    - 경영자의 의지
    - 의사결정과정

    법적, 문화적 환경
    - 제품관련 규재

    매체환경
    - KOBACO 판매제도
    - 신문사의 거래관행

    소비자 라이프스타일 및 트랜드
    .
    .

    제품관련 요인

    (1)제품의 특성
    소비자에게 전달하고자 하는 광고 메세지의 주제
    매체의 선택에도 영향

    단순한 컨셉 이라면 짧은 메시지를 강하게 전달할 수 있는 TV,
    그렇지 못하다면 개념을 자세히 설명해 줄 수 있는 인쇄매체를 선택
    하는 것이 효율적

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