[마케팅] 신개념 숙박 사업 계획서

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.27
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소개글

[마케팅] 신개념 숙박 사업 계획서에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 사업 개요
Ⅱ. 환경 분석
- 경쟁분석
Ⅲ. 마케팅 목표
- 미라보 호텔 살리기 프로젝트
- 감성마케팅
- 목표 수익
Ⅳ. 4P전략
ⅰ. Pricing

ⅱ. Product
1. 여성 전용층
2. 플스 전용층
3. Room
ⅲ. Promotion
- 온라인-오프라인 광고 및 홍보
- 고객별 영업전략
- 웹 프로모션
- 고객관리
- 전략적 파트너십 강화
ⅳ. Place
- 입지
Ⅴ. 조직전략
ⅰ. 조직 및 인원 투입
- 조직도
- 조직 및 인력 구성의 특징
(1) 총 책임자
(2) 영업부
(3) 관리부
ⅱ. 월별 자금 수지 분석
- 초기 투자비
- 변동비(월)

[전반적인 손익 분석]

본문내용

Ⅰ. 사업 개요

신촌의 ‘미라보 호텔’은 중저가의 소규모 호텔로 과거에는 장사도 잘되고 유명하였지만, 90년대 2000년대에 변화하는 환경에 적응하지 못하였다. 손님이 급격히 줄어들고 객실이 다 차지 않아서 현재 경영 위기에 시달리고 있다고 한다. ‘미라보 호텔’을 새롭게 재포지셔닝 해야 할 시점에 접어들었다고 판단한다.
‘미라보 호텔’의 상호명은 ‘호텔(Hotel)’이지만 오래전에 지어지고 관리가 부족했기 때문에 규모나 시설적인 면에 있어서, 그리고 사람들의 인식 면에 있어서 ‘호텔(Hotel)’이라기보다는 여타 주위의 ‘모텔(Motel)’들과 다르지 않다. ‘모텔(Motel)’이 ‘호텔(Hotel)’보다 가격이 저렴하고 룸의 회전률이 2배 이상 빠르기 때문에 ‘모텔’이 ‘호텔’보다 더 높은 수익률을 자랑한다고 한다. ‘미라보 호텔’은 ‘호텔(Hotel)’이지만 사업내용면에 있어서는 ‘모텔(Motel)’의 구조를 차용하기로 하였다. 하지만 대중들이 ‘모텔’보다는 ‘호텔’을 좀 더 고급스럽고 개방적인 공간으로 생각하기 때문에 상호명은 기존의 ‘미라보 호텔’을 이어가는 것이 적합하다고 판단하였다.
그동안 ‘모텔’이라고 하면 퇴폐적이고 문란한 곳으로만 여겨져 왔었다. 모텔을 이용하려는 사람들도 눈치를 보며 들어가고 단순 숙박 목적으로 이용하려는 사람들도 이용을 망설이는 경우가 많았다. 하지만 최근 모텔들이 이러한 고정관념 탈피를 꾀하면서 이미지 개선에 나서고 있다. 기존의 빨간 네온사인 간판부터 내부의 허름한 시설까지, 사람들이 ‘모텔’이라는 이름 때문에 꺼리는 일이 없도록 모텔 자체의 이미지와 위상을 재정립 할 뿐 아니라, 노래방이나 wii, 컴퓨터, dvd 등의 놀이시설도 마련하여 ‘어쩔 수 없어 오는 곳’이 아니라 ‘오고 싶은 마음이 들어서 오는 곳’이라는 개념으로 사람들의 인식을 전환시키고자 노력하고 있다. 따라서 요즘의 모텔 문화는 21C 젊은 세대들의 새로운 트렌드로 자리를 잡아가고 있다. 단지 숙박의 의미가 아닌 쉴 수 있고, 놀이공간으로 심지어 시험기간에 서로 모여 공부할 수 있는 새로운 공간이 되어 가고 있는 것이다. 이러한 추세에 발맞추어 신촌과 이대의 중간지점에 위치하고, 비교적 초창기에 지어져 매우 오래된, 그래서 새로운 모텔들에 밀려 고전을 면치 못하고 있는 ‘미라보 호텔’을 우리가 인수하여 다시 활황을 되찾게 해주려 한다. 우리는 기존의 어둡고 은밀하게만 느껴지던 모텔문화를 좀 더 밝고 거부감 없이 다가갈 수 있는 공간으로 재탄생 시키는 것을 목표로 하여 컨셉을 잡았다. 또한 유저들이 웹(Web)상에서 직접보고 마음에 드는 곳을 찾아가는 인터넷 문화와 접목시키고자 하였다. 이름하여 ‘미라보 호텔 살리기 프로젝트’.

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