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[국제마케팅] 삼성 애니콜 중국진출전략

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    • 소개글
    [국제마케팅] 삼성 애니콜 중국진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    1. 기업소개

    2. 중국진출동기 .



    Ⅱ. 본론

    1. 중국시장분석
    (1) 중국 휴대폰시장의 현재모습
    (2) 소비자 분석
    (3) 경쟁 분석
    - 노키아
    - 모토로라

    2. 중국진출전략
    (1) SWOT분석
    (2) STP
    (3) 마케팅 믹스(4Ps')



    Ⅲ. 결론



    본문내용
    Ⅰ. 서론

    1. 기업소개 (삼성전자 소개)
    1969년에 설립된 삼성전자는 대한민국에 본사를 두고 있으며 각종 전자제품과 통신기기 그리고 반도체 등을 생산하여 판매하고 있다. 삼성전자는 2007년 말 전세계에 생산법인, 판매법인, 물류법인, 연구소 등 총 107개 종속회사를 보유하고 있으며 북미, 구주, 중국, 동남아, 서남아, 중남미, CIS, 중동과 아프리카 지역에 모두 8개의 해외 지역별 총괄 체제를 운영하고 있는 글로벌 기업이다. 주요 사업부문은 디지털미디어, 정보통신, 반도체, LCD 등이며 각 총괄별 본부는 대한민국의 수원, 기흥, 탕정에 위치하고 있다. 2007년 말 현재 임직원 규모는 모두 155,400여 명으로 국내 84,700여 명, 국내 종속회사 11,100여 명, 해외 종속회사 59,600여 명이 근무하고 있다.

    2. 중국진출동기
    (1) 중국은 현재 발전 속도가 가장 빠른 국가
    최근의 중국 경제는 78년 말부터 추진한 개혁, 개방 정책 이후 최고의 전성기를 누리고 있다. 특히 1997년 이후 아시아 각국이 외환위기로 어려움을 겪는 과정에서 다른 국가들과는 달리 97~99년간 중국은 7~8%의 성장률을 유지했다. 또한 과거 22년에 비해 국제 무역 규모가 22배 확대되었고 1993년 이후에는 미국 다음으로 세계 제 2위의 외국기업 투자 유치국으로 부상하였다.
    그래서 최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아지고 있다. 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액은 2000년 185억 달러로 급증하였고, 총수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중은 90년 0.9%에서 2000년 10.7%로 상승하였다.(수출액은 90년 15위에서 최근 2000년 미국에 이어 2위로 부상)

    (2) 중국경제의 성장 가능성
    WTO가입 이후의 개방정책과 2008년 베이징 올림픽 개최를 위한 대규모 사회간접 자본 투자, 세계 유명 기업의 중국 내 투자의 급증을 통해 급속한 고속성장을 하고 있다. 중국경제는 앞으로도 7~8%의 안정적 성장을 계속할 것으로 보인다. 중국 사회과학원의 발표에 의하면 10차 5개년 계획 기간 중(2001~2005년) 연평균 7.8% 성장했다. WTO가입으로 관세 및 비관세장벽이 완화되어 외국 투자기업에 대한 기존규제내용들이 철폐되어 외국자본의 투자가 용이해졌다.

    (3) 중국시장의 잠재력
    거대한 내수시장 존재가 가장 큰 장점으로 중국 인구는 2000년 공식 발표로 12억 6853 만 명으로 매년 천만 명씩 증가할 것으로 추산된다. 2050년에는 16억 명으로 늘어날 것이라는 전망이다. 현재 세계에서 가장 발전 잠재력이 큰 곳이다. 중국의 13억의 인구 가운데 약 2억 5천만 명이 중산층으로, 구매력이 높은 인구 층이 증가추세에 있다.
    전 세계적으로 화교 인구는 약 6000만 명으로 추산되며 막강한 중화경제권의 화교 네트워크와 화교자본이 존재한다.



    Ⅱ. 본론

    1. 중국시장분석
    (1) 중국 휴대폰시장의 현재모습
    1) 중국 휴대폰 시장 안정적 성장
    독일 시장조사 전문업체인 GfK의 보고에 따르면, 중국의 휴대폰·LCD·노트북·디지털카메라·PDP·캠코더 6가지 전자제품의 2007년 중국시장 판매총액은 3500억 위안으로 전년대비 38%가 증가한 것으로 나타났으며, 이 중 휴대폰 시장규모가 가장 크고 시장성장률에선 LCD가 대폭 증가한 것으로 보고하고 있다.


    참고문헌
    http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/file/information/greport_2008.pdf
    http://www.seri.org/
    www.nokia.co.kr
    www.nokia.com
    www.seri.org
    www.hunet.co.kr
    www.kinds.or.kr
    www.kotra.or.kr
    중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
    중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
    중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
    성공기술: 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
    노키아는 왜 세계제일인가 - 다께스에 & 다끼히로, 동방미디어, 2000
    노키아 스토리 - 이재규, 21세기북스, 2000
    끊임없이 진화중인 중국휴대폰시장
    보고일자 : 2008.9.12. 이영준 청두무역관 ctutkc@kotra.or.kr
    자료원 : GfK 중국 통계자료, 자료원 : Baidu, yesky

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