[마케팅] 미소주의 실패 분석

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.27
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소개글

[마케팅] 미소주의 실패 분석에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

◎ 미소주의 실패원인에 대한 9조의 브레인 스토밍

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
2. 연혁
3. 마케팅믹스 분석
4. STP전략 분석
5. 시장상황 분석
6. 미소주 SWOT분석
7. 미소주의 실패원인분석

Ⅲ. 결론

본문내용

◎ 미소주의 실패원인에 대한 9조의 브레인 스토밍

컨셉의 부조화..
‘쌀’은 건강, 기능성에 관한 연상 작용이 강할 뿐..
소주 기본 기능 상에 자연스럽게 도움을 줄 수 있는 연상 작용을 일으키지 못한다.
소비자 인식 상의 공감대가 별도의 정보가 제공되지 않는 한 약하다.
컨셉 구성의 문제.
미소주 이름 자체에서 미감적 속성이 떨어진다.
소주의 기본 속성중의 하나인 시원함, 스트레스, 갈증 해소에 대한 연상이 미약
브랜드 네임에서도 한가지의 이미지에 집중하지 못했다.
XOZU'라고 표기하여 더욱 강한 이미지를 주어 소주를 마시기도 전에 소주의 독한 이미지를 떠올리게 함으로써 소비자들에게 거부감을 주었다.
경쟁상품으로 부터의 차별화가 이루어지지 못했다.
소주병의 디자인에서도 소유특유의 색상을 반영하지 못해 이미지 구축실패.
타켓팅의 실패.
부적절한 마케팅 활동.
미소주 이름 자체에서 미감적 속성이 떨어진다.
미소주는 관여도 가장 높은 공감성이 부족.
쌀로 만든 소주라서 좋은 소주’라는 소비자 인식 상의 공감대가 별도의 정보가 제공되지 않는 한 약하다.

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