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[마케팅] 농심 프리미엄 라면 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 농심 프리미엄 라면 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업 소개 및 3C 분석

    2.SWOT분석

    3.STP 전략

    4.Branding 및 4Ps mix

    5.한계점 및 의의
    본문내용
    농심 기업 소개


    국가 / 본사 대한민국
    업종 가공식품
    설립자 신춘호 회장
    설립년도 1965년
    매출액 16,758.5억원(2008년)
    [출처 :아시아투데이]

    VISION : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업


    핵심가치

    개물성무 – 창조성과 개척의지
    농심철학 – 이웃과 함께 행복하기를 추구
    도연정신 – 혁신과 도전의지, 열정


    Big3 라면 시장 점유율

    농심 70%정도의 라면시장 점유

    Consumer
    ‣최근 웰빙 트렌드에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세
    ‣라면은 저관여상품으로 무의식적 습관성 구매


    불황 속 라면은 ‘신바람’
    라면 간식, 기호식품으로 성장
    웰빙과 맞물린 제품 다양화

    .
    .
    .
    4P’s MIX

    PLACE


    1. 소매점에 대한 지원과 보너스
    (제휴회사의 음료제공 및 출시초반 소매가 절감)

    2. 일반매장 외에 인터넷 판매출시

    3. 다이어트 식품과 제휴를 맺어
    잠재고객 창출
    (음료 : 블랙빈 테라피, 17차 /스틱 : 칼로리 바란스)

    PROMOTION

    광고
    Concept : 밤에도 걱정없는 라면
    Message : 밤에 살찔까봐 출출해하는 여성에게 ‘밤이되면’을 소개하는 내용
    Copy : ‘살찔 걱정없는 밤이되면…!’

    보도자료
    신문,잡지,인터넷에 ‘저칼로리이면서 얼굴 또한 붓지않는 야식전용라면’에 대한 보도자료 유포

    판매촉진
    같은회사의 제품을 살때 신제품인 ‘밤이되면’을 하나씩 끼워넣어 경험해보게 하는 1+1마케팅 시행
    참고문헌
    삼성 경제 연구소(http://www.seri.org)
    농심(http://www.nongshim.com)
    삼양(http://www.samyang.com)
    오뚜기(http://www.ottogi.co.kr)
    LG 경제 연구소(http://www.lgeri.com)
    한경비지니스 (http://www.kbizweek.com)
    식품음료식품(http://www.thinkfood.co.kr)
    국제쌀연구소(http://www.irri.org)
    #마케팅#마케팅전략#농심#라면#프리미엄#전략