[마케팅조사] 캔커피 브랜드 `조지아` 20대 여대생으로의 고객 확장을 위한 캔커피 제품에 대한 인식 및 구매 태도 조사

[마케팅조사] 캔커피 브랜드 `조지아` 20대 여대생으로의 고객 확장을 위한 캔커피 제품에 대한 인식 및 구매 태도 조사-3

[마케팅조사] 캔커피 브랜드 `조지아` 20대 여대생으로의 고객 확장을 위한 캔커피 제품에 대한 인식 및 구매 태도 조사-4

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.27
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소개글

[마케팅조사] 캔커피 브랜드 `조지아` 20대 여대생으로의 고객 확장을 위한 캔커피 제품에 대한 인식 및 구매 태도 조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 조사배경 및 목적

Ⅱ. 조사방법

Ⅲ. 조사내용분석

1.캔커피 제품 시장분석
2.캔커피 제품 구매행태
3.조지아 캔커피 광고 인지도 및 구매경험
4.조지아 캔커피에 대한 반응

Ⅳ. 결론

1. 전략적 제안점
2. 한계점

본문내용

“ 조지아 커피”

- 세계 판매 1위 캔커피 브랜드 ‘조지아’
* 2008년 소매점판매량기준
* 2007년 기준, 전 세계 캔커피 음료 판매량의 24%

- 국내보다 해외에서 더 잘 알려짐
- 일본 코카콜라에서 1975년 출시
- 현재 일본 내 캔커피 시장 - 판매량 1위
- 지난해 5월 한국시장에 출시

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1) 캔커피 구매빈도
캔커피 구매빈도는 주 0-1회(45.7%)라는 응답자가 가장 많았음
기타의견으로 시험기간 등 특정 시기에 주로 음용한다는 응답이 다수

2) 캔커피 구매장소
편의점(49.0%), 학교매점(26.7%), 자판기(19.3%)의 세가지 경로가 95% 이상
: 조사대상자들의 특성(20대 여대생)에 따라 대학 내, 대학가에서 주로 구매가 이루어짐

3) 캔커피 구매 이유
‘졸음을 쫒기 위해서(56.00%)’가 가장 높은 비율, 다음으로는 ‘습관적으로(27.67%)’, ‘끼니 중간 간식으로(18.97%)’

4) 캔커피 구매 시 고려 항목
맛>가격>디자인>용량>브랜드>판매촉진>광고>매장진열>제조회사

- 적정가격
1회 구매 시 적정하다고 느끼는 캔커피의 가격은 600원에서 900원(70.7%)
90%의 사람들은 1회 구매 시 1000원 이내의 가격을 적정 캔커피 가격으로 인지

- 선호용량
175ml(일반 캔커피 용량)에 만족 : 31.3%
용량 210ml, 240ml, 275ml의 선호도 격차는 크지 않음.

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