[국제경영] 네슬레 한국 커피시장 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.27
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소개글

[국제경영] 네슬레 한국 커피시장 진출 사례에 대한 자료입니다.

1. 네슬레 소개
2. 네슬레의 한국 진출현황

3. 한국시장 초기 성공전략

4. 네슬레의 위기

5. 네슬레의 극복방안
6. 우리의 제안!

본문내용

1) Nestlé
* 앙리 네슬레: 영양실조로 죽어가는 아이들을 위해 회사 설립

국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립일 : 1896년
본사 : 베베
한국지사 : 한국네슬레㈜

기업 규모: 유럽 8위, 세계 31위
주요 사업 : 커피, 초콜릿, 미네랄워터
시장 점유율: 유럽: 36.3%, 미대륙: 25.9%, 아시아, 오세아니아, 아프리카: 18.2%

2) Nestlé, 한국 시장 진출 현황

1979년, 합작투자로 한서식품
1987년, 한국 네슬레 설립
1988년, 한서식품이 네슬레식품으로 상호 변경
1993년, 한국 네슬레가 네슬레식품 흡수합병

① 한국 커피 시장 진출 초기

시장진입 후 매년 30% 이상의 점유율 기록
그러나, 이후 별다른 성장 보이지 못함

② 최근 한국 네슬레 현황

경쟁 기업인 동서식품과의 경쟁에서 열세
노사분규에 의한 경쟁력 악화
극복 위해 다각적 노력 시도- 해태, 두산, 농심 등과 전략적 제휴

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3) brand image: 기업이미지의 제고 필요성

노조 파업과 관련된 한국 철수 등, 한국인에게 좋지 않은 네슬레의 이미지 쇄신의 필요성
‘네슬레’ 라는 기업의 기존 모토답게 ‘건강,웰빙, 가족’등을 내세운 기업 이미지를 제고해야 > 광고, 사회공헌활동
한결같은 이미지를 보여주는 맥심을 본보기 삼아, ‘Taster’s choice’라는 브랜드에 대한 이미지를 만들어내야 할 때

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