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[경영학] 레인콤 아이리버 위기와 극복방안

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    • 소개글
    [경영학] 레인콤 아이리버 위기와 극복방안에 대한 자료입니다.
    목차
    MP3 시장에서 한때 세계 1등, 국내 1등 기업이었던 레인컴이 왜 2등기업으로 추락하였는가?
    ▷1등기업으로서의 자존심 회복을 위한 방안 모색
    ▷ 서론 - 국내 시장 현황 및 당면 문제 제시
    ▷ 상황 분석 – S.W.O.T Competition Consumer/Customer
    ▷ 마케팅 믹스 전략 – 4P’s
    ▷ 결론 - 필승 전략의 장단점 및 위험성, 그리고 성공가능성

    본문내용
    상황분석

    시장이 레드오션으로의 진입이 빠르게 진행되면서 더 이상 기술 및 기능의 경쟁이 아닌 가격경쟁만 난무하고 수익성이 점차 악화되고 있음
    ▷MP3시장의 레드오션 진입에 대한 두가지 원인
    -국내 MP3시장이 다른 나라에 비해 빠르게 성장했다는 점
    -국내시장이 얼리어댑터 성격이 강하기 때문에 MP3P를 대체할 수 있는 컨버전스 제품이 대거 출시된 점
    ▷ MP3폰의 일반화: MP3폰의 한계였던 음질이나 용량 및 인터페이스 문제가 좋아짐
    ▷ PMP나 DMB기기를 통해서도 MP3를 즐길 수 있게됨.


    당면문제

    ▷ 애플의 국내시장 진입으로 인해 과도한 의식- 레인콤이 어려워질 수밖에 없었던 근원적 이유는 경쟁사인 애플의 아이팟을 닮아가면서 아이리버의 독특한 색깔을 잃어버렸기 때문이다. 그동안 애플을 너무 의식한 것이 실수였으며 ‘H10’을 예로 들면 결과적으로 아이팟과 비슷한 제품이 됐다
    ▷ Mp3폰의 등장
    ▷ 과도한 경쟁체제 때문에 발생한 막대한 마케팅 비용 때문에 악화된 수익성
    ▷ 국내 MP3시장의 성장률 하락


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