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[마케팅전략] 도루코 면도기의 국내시장 도약을 위한 전략

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    • 소개글
    [마케팅전략] 도루코 면도기의 국내시장 도약을 위한 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.회사 소개

    2.도루코 주요 제품

    3.시장 분석

    4.전략 (SWOT, STP, 4P)

    5.결론
    본문내용
    회사 소개


    1955년 동양경금속 주식회사설립

    1990년 우수상표선정
    (특허청으로부터 수출부분 최우수상수상)

    2000년~2002년 KBI(한국브랜드 파워조사 )
    면도날 부분 브랜드파워 1위선정

    2002년 연속1위선정 면도기 및 면도날 부문
    세계일류상품선정(산업자원부)

    2005년~2007년 미국판매 DORCO USA.INC 설립 및
    사무실 개소
    DORCO MEXICO S.A 영업사무소 개소

    시장 분석

    시장 구조와 규모

    전체 면도기 시장 : 전기 면도기와 습식 면도기 시장으로 구성
    습식 면도기 시장 : 저가인 일회용 면도기와 고가인 시스템면도기로 구성
    시스템면도기 시장 : 면도기(Razor)와 면도날(Blade)로 구성

    면도기 시장보다 면도날 시장에서 큰 매출 발생
    대부분의 마케팅은 면도기에 집중되어 있음
     역할모델과 수익모델이 다른 시장
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