[중국문화] 중국의 광고 -중국의 공익광고를 중심으로

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레포트 > 사회계열
2009.08.27
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소개글

[중국문화] 중국의 광고 -중국의 공익광고를 중심으로에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 중국 광고의 역사 및 시대별 특징

Ⅱ. 중국 광고의 종류 및 특징
1.중국 광고의 종류
2. 중국 광고의 특징

Ⅲ. 중국 광고의 매체별 특징
1. 중국 광고 매체의 현황
2. 중국 광고 매체의 역사
3. 중국 광고 매체별 특징

Ⅳ.중국 공익광고의 특징
1. 개혁 개방의 영향을 담고 있는 공익광고들
2. 중국 공익광고의 특징 및 예시 분석

Ⅴ.중국 공익광고의 문제점과 해결방안

*참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 중국 광고의 역사 및 시대별 특징

여느 나라와 마찬가지로 중국 광고도 간판에서 비롯되는데, 북송(960~1127)시대의 수도였던 개봉의 시가를 그린 청명상하도에서 그 일단을 엿볼 수 있다. 바로 그림 속 시가의 상점에 걸려있는 수많은 간판이 증명하고 있다. 역시 같은 시대의 광고물로서 모름지기 세계 최고일 광고 동판이 있다. 제남류가공미침포의 이 동판은 현재 북경 역사박물관에 전시되어 있는데 비록 인쇄한 광고물은 남아 있지 않으나 이 동판으로 전단을 만들었을 것은 충분히 이해된다.

중국 근대광고가 등장하는 것은 1840년 아편 전쟁에서 패한 뒤 상해를 비롯한 5개항을 개항하고 서양 문물의 하나인 신문이 나오게 된 때부터이다. 이 가운데 상해에서 발행하던 신보는 특히 중요한 데 이 신문은 1883년에 한국에서 창간된 우리나라 최초의 신문 한성순보의 기사원으로 260회나 이용되었다는 것이 정진석의 한국언론에 나와 있다. 또한 한국 최초의 신문광고인 세창양행의 ‘고백’이란 표현도 이 무렴 중국에서 쓰이던 것을 그대로 사용한 것이다. 광고는 그 뒤 1937년 일본의 중국침략 때까지 매우 성장했다. 광고대행업도 번창했으며 대학에서 광고교육도 정식과목으로 있었다. 이후 중국 광고의 탄생과 성장은 중국이 오랜 세월 견지해 온 사회주의 통제경제를 중국식의 사회주의 시장경제로 전환한 시점 및 그 성장과 맥을 같이하고 있다. 따라서 중국 광고의 수준은 아직은 초보단계라고 할 수 있을 것이다. 1979년 1월 상해시 TV에서 처음으로 방송 광고를 시작했고, 상해에서 발행하는 문회보에 스위스 라디오시계 광고가 게재되었는데, 이를 중국 현대 광고의 시발점으로 볼 수 있다.

※청명상하도-이 그림은 장택단 이라는 화가의 작품으로 청명절을 소재로 삼아 그린 풍속화이다. 두루마리 형태로 비단에 수묵담채로 그렸으며 총 길이는 세로 35.6cm, 가로 1152.8cm이다.

또한 중국 청나라 말기 때 중국에서 발행된 수입자전거 광고로 광고 뒷면에 청나라 선통 4년이라는 글이 있는데 이는 1912년 청나라가 망하던 해이다.

⑴ 1949∼1965년

1949년 중화인민공화국 수립 후, 광고는 새 정부의 가혹한 통제 하에 놓이게 된다. 공산주의 하에서 광고는 자본주의의 산물로 여겨졌던 것이다. 그리하여 1956년에 중국의 모든 광고회사는 국가로 그 소유권이 이전되었다. 상해의 108개 개인소유의 광고회사들이 국가소유의 ‘상해광고공사’로 합병되어야 했다. 한편 중화인민공화국 수립 후 중국은 계획경제 정책을 시행하였다. 계획경제는 시장과 광고를 필요로 하지 않는 체제이다. 그러므로 이 시기의 광고는 사상의 통제 하에서 정체되어 있을 수밖에 없었다.

(2)1966∼1976년

참고문헌

1. 이새비, ‘중국 공익광고 디자인에 관한 연구 : 인쇄 및 TV 매체를 중심으로’, 2008.

2. 박현, ‘한국과 중국의 인터넷 패션 쇼핑몰에 관한 비교연구’, 2005.

3. 김희진, ‘가정폭력의 실태 및 개선 방안에 관한 연구-여성에 대한 폭력을 중심으로’, 2004.

4. 왕중화, ‘현대 중국의 부패와 반부패에 관한 연구’, 강원대학교, 2008.

5. 제임스 왕, 「현대중국정치론」, 2000,
제3장 중국공산주의 이념의 쇠퇴:마르크스-레닌주의 모택동사상 강택민노선

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