분야
ppt2. 본론
- 삼성 기업 PR광고 감상
- 설득 메시지 분석 : 고전적 조건화이론
인지부조화 이론
- 수용자 태도 분석 : 조사방법
광고 보기전&후
3. 결론
광고 = 다양하고 효과적인 설득 소구가 사용됨
설득 이론 모델 적절하게 사용됨
최근 기업 PR 광고가 증가하는 추세
고전적 조건화란?
- 무조건적인 자극의 반복적인 학습과 무조건 자극과 함께 제시된 중립자극이 반복적으로 연합되면서 무조건적인 반응이 형성되는 것을 설명하려는 이론.
희망을 이야기하는 메시지와 감동적인 영상과
친근감 있는 내레이션 = 따뜻한 이미지를 형성
“우리는 대한민국이니까요”
대표적인 고전적 조건형성.
인지부조화이론 이란?
- 두 개의 일관되지 않은 인지나 신념을 갖고 있거나 갈등상태에 있을 때,
사람들은 대부분 부조화 상태를 불편하게 느끼며 부조화를 해소하기 위해 노력하고,
인지요소간의 균형을 찾으려 한다는 이론.
삼성제품의 우수한 품질 (인지 1)
+
족벌기업, 불법 승계, 정경 유착 (인지 2)
= 인지 부조화 발생
삼성 PR광고의 긍정적인 이미지는 호의적 인지 상승.
반 태도적 지지 설득전략.
조사목적 : 수용자들이 삼성의 기업 PR광고를 보고
난 후 광고 메시지에 대한 반응과 태도
를 분석해 보고 광고의 설득메시지가
수용자들에게 효과적으로 전달됐는지
파악하려 함
연구방법 : 인터넷 설문조사 방법
(리커트 척도와 의미분별 척도를 포함)
연구대상 : 사회과학대학 학생 60명(임의 추출)
연구기간 : 5월 16일 ~ 5월 18일(3일간)