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[커뮤니케이션] 스키마 변화를 통해 알아본 광고의 성공과 실패 분석

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    [커뮤니케이션] 스키마 변화를 통해 알아본 광고의 성공과 실패 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.주제설명, 선정이유
    2.배경이론 설명
    3.실험설명
    4.실험내용, 해석
    5.결과
    6.한계 및 참고문헌
    본문내용
    배경이론 설명

    스키마

    소비자의 기억 속에 저장되어 있는 일반적인 지식구조
    스키마에 의한 정보처리
    =기존의 인지구조에 근거하여 새로운 정보를 해석하는 과정

    인지부조화

    두 개의 지식이 서로 부조화 관계에 놓일 때
    사람들은 조화상태를 이루려 함

    스키마와 상반된 광고를 접할 때의 사람들의 반응
    광고 비교분석 + 성공 실패 분석


    스키마 변화가 있는 광고

    1. 같은 제품 광고 비교

    포카리 스웨트 – 김사랑 편, 손예진 편
    박카스 – 환경미화원 편, 고수 편
    에이스 침대 – 침대공장 편, 이효리 편

    2. 제품군 광고 비교
    화장품 – 이나영 편, 박경림 편

    실험순서

    스키마 변화가 있는 4편의 광고 설정


    설문지를 통해 각 제품에 대한 스키마 조사(20대 대학생 남녀 100명)


    광고 시청 후 설문지 조사 (15명)


    설문지 바탕으로 결과도출
    참고문헌
    커뮤니케이션 이론 / 세버린․탠카드
    영상매체 성적 소구 광고에서 스키마에 의한 정보 기억효과에 관한 연구 / 최신정 / 강남대 대학원 /2007
    유명광고모델과 제품간의 이미지 부조화의 정도가 광고기억에 미치는 영향- 스키마 일치 이론을 중심으로/ 이정교 / 한국광고홍보학회 / 한국광고홍보학보 7권 4호

    #실패#커뮤니케이션#분석#광고#변화#성공#스키마#스키