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[마케팅전략] 하이트 스타우트 STP

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  • 하이트 맥주분석
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    [마케팅전략] 하이트 스타우트 STP에 대한 자료입니다.
    목차
    Re-launching 이유
    시장세분화(Market Segmentation)
    표적시장의 선정(Targeting)
    위상정립전략(Positioning)
    4’P - Place
    4’P – Promotion
    Stout의 성과
    본문내용
    시장세분화(Market Segmentation)
    ▷▶사회 심리적 변수
    - 인구 통계적 변수◀◁
    Life style
    -20대 초, 중반 남자 대학생과 직장인
    : 사회생활을 시작하는 시기
    -30대 초반 남자 직장인
    : 사회적 활동이 많은 시기
    Drink style
    -20대 초, 중반 남자 대학생과 직장인
    : 음주량 증가
    -30대 초반 남자 직장인
    : 음주량 감소

    표적시장의 선정(Targeting)
    주요 Target
    20대 초,중반 이후 남자 대학생, 직장인
    30대 초반 남자 직장인
    확대 Target
    20대 여자대학생, 직장인
    30대 중반 이후 남자 직장인
    참고문헌
    www.hite.com
    동아일보 2001-10-23 18:49
    문화일보 2002-10-22 14:34
    마켓월드  2001년 5호 - (주)지포스
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