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[마케팅기획서] 하이트맥주 마케팅기획서

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    • 소개글
    [마케팅기획서] 하이트맥주 마케팅기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. About HITE
    - 연혁
    - 경영 이념

    Ⅱ. 주류시장의 이해
    - 국내 주류 시장의 규모
    - 시장의 환경변화
    - 업체별 판매량 추이

    Ⅲ. SWOT 분석

    Ⅳ. STP 전략
    - 마케팅 개념변화
    - Segmentation
    - Targeting
    - Positioning

    Ⅴ. Marketing Mix
    - Product
    - Price
    - Place
    - Promotion

    Ⅵ. 마케팅 계획의 실행
    - 인쇄광고
    - TV 광고
    본문내용
    ▲ 소비행태 변화

    국민소득 증가(GNP U$10,000 시대 돌입)에 따라 소비 행태 변화
    - 소비의 고급화, 욕구의 다양화
    - 여성의 구매력 강화
    - 가족 단위수 급증(핵가족화)
    - 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기

    Strengths
    최고경영자 신제품 계발 의지
    최신설비 도입
    암반천연수 보유

    Opportunities
    맥주시장의 수요 증가
    맥주의 가정용 시장 확대
    경쟁사의 유통 서비스 불만 고조
    소비자들의 신제품 기대 잠재

    맥주 제품 분석


    ▶ 최첨단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한
    처리로 신선함이 살이있고 드라이밀 공법으로
    쓴맛이 완전 제거된 더욱 깨끗한 맥주
    ▶ dry mill 공법으로 맥주껍질을 제거함으로써
    맥주의 쓴맛을 제거
    ▶ 국내 최초의 비열 처리 맥주
    ▶ 100%암반수로 만든 순수한 맥주
    ▶ 국내 식음료계  최초로 온도계 마크 부착
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