[기업분석] 경영 전략(농심)

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.29
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소개글

[기업분석] 경영 전략(농심)에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론.

Ⅱ. 본 론.

1. 기존 기업 간 경쟁
1-1) 라면 사업부
1-2) 스낵 사업부
1-3) 생수 사업부

2. 잠재적 진입자, 진입장벽

3. 구매자 교섭력
3-1) 소비자
3-2) 대형매장
3-3) 특약점

4. 공급자 교섭력
4-1) 율촌화학
4-2) 태경농산
4-3) 제주개발공사

Ⅲ. 결 론.

본문내용

Ⅰ. 서론

저희 조는 농심이라는 기업을 선정했습니다. 어떤 기업을 연구 대상으로 할지 많은 이야기를 하고 심지어는 학교 주변의 가계를 선정 그곳을 집중적으로 연구할까라는 생각도 했습니다. 하지만 쉽게 결론이 나오지 않았고 자주 조모임을 가져 조원들의 의견에 대해 서로 귀를 기울였습니다. 그런 과정을 반복한 끝에 최종적으로 선정한 기업이 싸이월드와 이마트였습니다. 하지만 기업 선정 후 자료를 찾다보니 너무 평이하지는 않은지 우리가 너무 쉽게 가는 것은 아닌 지라는 생각이 들었습니다. 우리도 자세히 알면 우리 발표를 듣는 청중들은
더 자세히 알 수도 있기에 그 관심이 떨어질 거 같았습니다.

이런 이유로 다시 원점으로 돌아가 기업을 찾게 되었고 때마침 조원 중 홍일점인 박은지양이 농심 면접을 본다는 것을 알게 되었고 면접을 준비하는 동안 농심에 대한 자료를 가지고 있다는 것을 알게 되었습니다. 또한 교수님께서 수업시간에 한번 언급해주신 기업이기에
저희 발표를 듣는 입장에서도 그렇게 낯설지 많은 않을 거라 생각했습니다.
이런 우여곡절을 거친 끝에 저희 조는 농심이라는 많이 알려진 그렇다고 신라면과 새우깡을 빼고는 더 이상은 알지 못하는 기업을 선정하게 되었습니다.

대중에게 너무 친숙하면 그 관심이 떨어질 수 있고 너무 낯설게 되면 그 생소함으로 인하여 그 흥미가 떨어질 수 있다고 봅니다. 그러기에 농심이라는 기업은 그 딱 중간에 있는
친근하지도 그렇다고 낯설지도 않은 기업이라 여겼고 저희 조는 농심에 대한 발표준비를 시작하였습니다. 활자로 인쇄된 정보는 그 생동감이 떨어지고 또 그런 자료를 이용하면 다른조 와의 차별성이 없기에 저희 조는 인터뷰를 시도하게 되었습니다.
몇 번의 접촉 끝에 농심 전주 지부장님과 27일 금요일에 인터뷰를 실시하였습니다. 항상 누군가의 말을 듣는 입장이었는데 인터뷰라는 것이 내가 질문을 하고 그 답변을 듣고 그 답변에 대한 우리들의 생각을 말하는 과정이기에 많이 낯설기도 하였지만 농심에 대한 정보 뿐 아니라 각종 시장의 경쟁상황과 기성세대가 현 젊은 세대에게 하고 싶은 이야기 및 당부도 들을 수 있는 매우 유익한 시간이었습니다.
또한 이 발표에 도움이 되는 것은 물론 어떤 태도와 어떤 마음가짐으로 나보다 윗사람의 말을 경청할 것인가라는 질문에도 많은 해답을 안겨준 시간이었습니다.

저희 조는 마이클 포터의 5가지 부분을 다 다루어 보려고 합니다. 인터뷰에서 알게 된 내용이 그 주를 이룰 것이고 학위 논문 사이트에 나와 있는 농심에 대한 자료 그리고 농심에 관한 신문기사를 보충하여 발표 및 리포트를 제출하겠습니다. 한 학기동안 교수님의 수업을 들으면서 다른 수업과는 달리 그 생생함을 느낄 수 있었습니다.교수님께서 열심히 준비하시는 것을 알기에 조금이라도 더 열심히 들으려 노력했습니다.
이 리포트와 발표가 이제 마지막이 될 거 같습니다. 부족하나마 최선을 다해서 준비하겠습니다.

본론

마이클포터의 산업구조분석
(주)농심

공급자교섭력
(약함)

↕

대체제의위협(약함) ↔ 기존경쟁(강함) ↔ 잠재적진입자(약함)

↕
구매자교섭력
(약함)
1. 기존 기업간 경쟁

저희 조는 5월 27일 수요일 조원 모두 전주 역 근처에 있는 농심 지부에 찾아가 지부장님과 마이클 포터의 5가지 이론과 관련된 인터뷰를 하고 왔습니다. 인터뷰 당시 처음으로 이 시장경쟁자 부분에 관해서 질문을 했습니다. 처음에 저희 조는 라면사업부분에서는 삼양식품이고 다른 사업부분에서는 롯데가 되지 않을까라는 예상을 했습니다.
하지만 지점장님께서는 한 치의 망설임 없이 CJ그룹이라고 말씀하셨습니다.
종합식품회사로써 현재 및 향후 언젠가는 CJ라는 거대한 공룡과 큰 경쟁을 치룰 거라고 예상하셨습니다. 이 부분에서 농심이라는 기업에 대한 자부심을 알 수 있었습니다.

밑에 이어지는 내용은 우리 조가 생각하는 농심의 각 주요 사업부분에 대한 시장경쟁자들입니다.

참고문헌

1. 농심 홈페이지 http://www.nongshim.com/

2. 율촌화학 홈페이지 http://www.youlchon.com/

3. 태경농산 홈페이지 http://www.itaekyung.com/

4. 메가마트 홈페이지 http://www.itaekyung.com/

5. 한국경제 http://www.hankyung.com/

6. 통계청 http://www.nso.go.kr/

7. 아시아경제 http://www.asiae.co.kr/

8. 스포츠서울 http://www.sportsseoul.com/

9. 네이버 위키 백과

10. http://www.dbpia.co.kr/

11. 국회도서관 전자DB http://www.nanet.go.kr/

12. KSDC (통계자료) - http://www.ksdc.re.kr/databank/

13. 삼성경제연구소 - http;//www.seri.org

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