![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0001.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0002.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0003.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0004.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0005.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0006.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0007.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0008.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0009.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0010.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0011.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0012.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0013.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0014.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0015.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0016.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0017.gif)
![[소비자행동론] 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/376/375680-0018.gif)
분야
ppt2.소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례
성공사례 - TTL
TTL의 광고 전략
TTL 도입 이후의 변화
실패사례 - 미소주
미소주의 광고 전략
미소주 광고 이후의 변화
3.시사점 및 결론
Attention → Interest → Desire → Memory → Action
소비자가 상품을 구매하기까지 5단계의 과정을 거치게 된다는 법칙
A (Attention) - 한편의 광고는 잠재소비자에게 주의를 집중시켜야 함.
I (Interest) - 흥미를 갖게 하여 호기심을 유발시킬 만큼 재미있어야 함.
D (Desire) - 구매욕구를 자극하여 구매욕망을 불러 일으켜야 함.
M (Memory) - 광고하는 상품을 소비자에게 확실히 기억시켜야 함.
A (Action) - 소비자가 욕구를 구매행동에 옮기도록 촉구할 수 있어야 함.
TTL의 Positioning
마케팅 목표
시장확대를 위한 새로운 시장 기회 활용
미래시장에서의 안정적 성장계기 마련을 위한 경쟁력 확보
전략 과제
Sk텔레콤의 진부한 이미지
취약한 저연령층 시장에서의 경쟁력 회복 및 미래시장 선점
→ 새로운 브랜드 창출
소비자 Needs
& Targeting
Needs: 현대적 이미지 + 저렴한 사용료
Targeting: 18~23세 저연령층 시장
실행 목표
정성적 목표: 브랜드이미지 개선
정량적 목표: 목표시장에서의 시장점유율 50% 확보
Positioning
나만을 이해하고 위해주는 나만의 브랜드