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[설득 커뮤니케이션] 고전적 조건화와 카스맥주 2X

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  • [광고론] 이성을 이용한 성적소구 광고가 구매에 미치는 영향(소주와 맥주를 중심으로)
    • 소개글
    [설득 커뮤니케이션] 고전적 조건화와 카스맥주 2X에 대한 자료입니다.
    목차
    1.고전적 조건화란?

    2.2X광고

    3.광고와 이론의 관계

    4.설문조사 결과 분석

    5.결론

    본문내용
    고전적 조건화(Classic conditioning)
    특정 반응을 이끌어내지 못하던 자극이 그 반응을 무조건적으로 이끌어내는 자극과 반복적으로 연합되면서 그 반응을 유발하게끔 하는 과정

    러시아 심리학자 이반 파블로프가 발견

    새로운 브랜드나 제품 런칭 시 효과적


    고전적 조건화의 성립 여부
    약 80% 정도 고전적 조건화 성립
    그러나 모델에 대한 호감도는 38%에 머무는
    한계 지님

    약 80% 정도가 제품 이름 기억
    → 인지 측면의 효과 높음

    호감이 보통인 집단과 호감도가 높은 집단의
    인지 정도 차이 거의 없음
    → 모델에 의한 인지 효과는 떨어짐

    모델에 대한 호감이 있는 집단의 호감도 증가가
    상대적으로 훨씬 크게 나타남
    → 모델 이민호는 제품에 대한 인지적 측면보다 정서적 측면에서 더 큰 효과를 나타냄

    모델 이민호를 통해 광고 제품에
    대한 호감이 생겼다는 집단 76.47%
    → 제품에 대한 호감이 생긴
    사람들에게 고전적 조건화 성공적
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