분야
ppt2.광고의 핵심요건
3.뱀파이어 광고
4.사례별 뱀파이어 광고
(CM송, 모델, 티져,카피, 해외사례 등)
5. 성공사례 (박카스)
6. 결론
광고!내가다 빨아버리겠다ㅋㅋ
'크리에이티브 뱀파이어(Creative Vampire)' 현상
:광고 모델, 음악 등 주변 요소가 인지 정보처리 과정을 점유함으로써 정작 광고의 중심 메시지에 대한 인지를 방해하는 현상
What do you think about “따봉” ?
“결과적으로 이 광고는 마케팅적인 성과와 광고 적인 성과 사이에 균형이 이루어지지 못하였다”
‘따봉’ 광고를 만든 이강우 曰(대한민국광고에는 신제품이 없다)
티져사례 - 마이클럽 “선영아 사랑해”
‘선영아 사랑해’ 라는 광고에 담긴 진정한 메시지는 마이클럽이라는 여성 포털 사이트임
광고에서 보여주는 ‘선영아 사랑해’ 라는 카피의 이미지가 너무 강해 티저광고의 목적인 대중에게 호기심을 유발시킨 후, 그 궁금증을 풀어주면서 광고가 가지는 진정한 메시지(마이클럽)를 전달하는 데에는 실패
‘선영아 사랑해’와 뱀파이어 효과
광고에 대한 이미지가 너무 강해 광고 그 자체로서는 큰 파급력을 가지지만, 정작 진정한 광고의 목적물에 대해서는 대중들에게 이미지를 부여하지 못함
‘선영아 사랑해’ 라는 광고에서도 광고의 문구와 티저광고로서의 이미지가 너무 강한 나머지 대중들에게 마이클럽에 대한 홍보는 하지 못함