분야
hwp2. 연구모델 및 가설
3. 연구방법론
4. 결과보고
5. 한계점 및 결론
본 조사는 변화하는 소주시장에서 굳건하게 1위 자리를 고수하고 있는 진로의 참이슬을 공략하기 위하여 소비자의 소주 구매에 영향을 미치는 다양한 변수들을 분석하여 실제로 어떠한 변수가 구매에 영향을 미치는 지에 대해 알아보고자 한다.
소주시장은 저렴한 가격으로 주 소비자인 남성들의 스트레스 해소를 위하여 소비되었던 과거와는 새로운 양상들이 나타나고 있다.
출처 : 처음처럼 공식 홈페이지 「처음처럼_마케팅자료집_v2」
우선, 소주 Light User의 소주 카테고리 복귀와 여성의 사회진출과 여성권위상승으로 인하여 여성이 소주시장의 새로운 소비 세력으로 부각되고 있고, 특히 25세 ~ 35세의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있을 정도로 여성 인구편입이 저도주 추세를 선도하였으며 또한 건강에 대한 관심 증대는 저도주에 대한 욕구와 함께 이제는 소주에서도 원료인 물에 대한 관심, 첨가물 등에 대해 소비자들이 관심을 가지게 되었다. 또한 과거의 스트레스 해소용이 아닌 하나의 커뮤니케이션 수단으로의 변화는 저도주로의 변화를 더욱 촉진하였으며 기존 소주의 이미와는 다른 제품을 원하게 되었다.
이런 상황에서 기존의 소주와는 원료와 맛과 이미지 등에서 기존 소주와는 차별화를 바탕으로 출시된 세계최초의 알칼리 수를 사용한 처음처럼의 등장은 시장의 변화에 적절한 대응이었다.